2010年天翼LIVE产品介绍和推广方案.ppt

天翼live产品概述 天翼live产品概述 天翼live产品概述 天翼live产品概述 天翼live产品概述 * 阶段 目的 推广 推广品牌 电信渠道 促进下载 提高活跃度 拉动带宽升级 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 电视媒体 其 他 单张广告 搜索引擎 线上活动 线下促销 189邮箱 21cn等网站 南方卫视 开心网 社区经理安装 网络推送、自动升级 营业厅单张 帐单夹寄、社区经理服务 百度、Google 189邮箱、天翼Live推荐、 网络推送、21cn等网站 有奖收视 升级有礼 189邮箱、天翼Live推荐、 网络推送、21cn等网站 差异化收看模式 珠江电影频道 《搜影会》杂志软文 天翼Live高清频道推广 第一阶段：推广品牌 电信渠道：借助广东公司营销渠道，锁定宽带和3G手机用户。 189邮箱：针对189邮箱的用户，宣传产品亮点； 21cn等网站：扩大覆盖人群，获得用户认知。 21cn等网站投放 189邮箱 天翼Live高清频道推广 第一阶段：推广品牌 电视广告： 在珠江电影频道投放广告，锁定潜在目标用户。 喜欢电影的家庭用户多数也 是电信宽带用户，目标吻合 珠江电影频道已在全省落地 覆盖1400多万有线电视用户 近1亿电视观众。 投放媒体 投放地区 投放机制 珠江电影频道 广东省 每天黄金时间一次15秒 每周4天，共投放8周 天翼Live高清频道推广 第二阶段：促进下载 推广目的： 通过新片热剧、主流电视台等热点内容为主线进行推广，促进用户下载并安装天翼Live。 推广方式： 电信渠道安装 搜索引擎（百度、Google） 开心网 天翼Live高清频道推广 第二阶段：促进下载 电信渠道安装 网络推送 用户上网即可看到新片介绍及安装提示 社区经理上门安装 社区经理为新装用户服务时安装 自动升级 星空极速及e家客户端用户直接升级 天翼Live高清频道推广 第二阶段：促进下载 搜索引擎 百度、Google关键字及搜索关联 每月内容更新时投放2周，共投放8周。 费用：15万元。 锁定正在关注天翼品牌及天翼Live的用户，进行针对性的推广。 天翼高清 天翼Live 高清 网络视频 …… 锁定关注电影、电视剧等内容的用户，进行针对性的推广。 我的兄弟叫顺溜 建国大业 花木兰 潜伏 …… 天翼Live高清频道推广 品牌关键字 内容关键字 第二阶段：促进下载 开心网 锁定高端白领用户，以新片热剧促进天翼Live下载安装。 投放媒体 投放位置 预计受众(万) 投放机制 开心网 首页巨幅广告 700 投放2周 组件首页 120 投放3周 天翼Live高清频道推广 第三阶段：提高活跃度 推广目的： 以不断完善更新的内容为核心进行推广，保证高清频道的活跃度。 推广方式： 电信渠道 单张广告 有奖收视活动 地方强势媒体联动 报刊杂志软性宣传 天翼Live高清频道推广 第三阶段：提高活跃度 电信渠道：第一时间向用户推荐好的内容，提高用户黏度。 189邮箱 网络推送 21cn等网站 天翼Live客户端广告位 天翼Live高清频道推广 第三阶段：提高活跃度 电信渠道 189邮箱：邮件内带预告片示意图 点此处下载天翼Live 天翼Live高清频道推广 第三阶段：提高活跃度 单张广告 营业厅单张： 锁定重点地区100所中心营业厅。 投放媒体 投放内容 数量（万） 营业厅单张 产品优势 新片推荐 活动预告 100 天翼Live高清频道推广 第三阶段：提高活跃度 有奖收视活动 时间：2009年10月-11月 主题：“好礼天天有，每月抽大奖” 简介： 天翼Live用户观看高清频道时长累计超过一定小时数，即可参加抽奖。每天累计收看超过2小时可参与日抽奖，累计收看超过60小时的用户还可参与每月一次的抽奖。 宣传方式： 活动信息通过189邮箱、短信群发、网络推送、天翼Live客户端广告等方式告知用户。 参与方式： 与天翼Live机器人对话，接受机器人发送的参与抽奖活动邀请，在活动专区填写自己的个人真实信息。 奖品设置： 每天抽出10位幸运观众，获得面值100元的充值卡，还有机会获得天翼手机。 每月抽出5位幸运观众，获得上网本一部。 天翼Live高清频道推广 第三阶段：提高活跃度 地方强势媒体联动（置换资源） 利用高清频道自有广告资源，与地方强势媒体进行宣传资源互换。 联动高清频道的电视媒体等媒体机构进行热点节目宣传 电视台等媒体机构播放天翼Live高清频道广告宣传片 报刊杂志软性宣传（置换资源） 广东电影公司《搜影会》杂志，整版软文2期。 天翼Live高清频道推广 * 第四阶段：拉动带宽升级 推广目的： 稳定固定宽带用户数量，提高用户忠诚度，避免天翼3G放号和对抗联通3G上网对2M以下固定宽带用户的的冲击。 以高清频道的产品价值引