2010年手机游戏分析报告--某省移动.ppt

手机游戏上半年新增用户第3个月基本流失殆尽 根据2010年1至7月份新增kPI用户留存数据显示，两个月内留存用户率大约为12.35%至23.95%之间；三个月内留存用户率大约为4%至8%之间，基本流失殆尽；半年之内留存用户率更是仅为1%左右，七个月以上留存用户基本为0。下阶段工作重点加强老用户的维系，提升手机游戏用户留存率。 地市公司留存率分析（老用户维系） 全省2个月内老用户的平均留存率24.14%，3个月内留存率为10.40%较低，老用户的维系还不够，有待进一步提升； 根据5-7月老用户的留存情况显示，老用户维系做的最好的是三类市公司河源公司，2个月内留存用户率67.73%，3个月内留存率为41.08%；其次是二类市公司的中山、惠州公司。而一类市公司老用户2个月内平均留存率18.19%，平均流失率高达80%, 3个月内平均留存率仅为7.71%，均低于全省平均水平。 一类地市公司KPI量全省排名前列是拉动全省KPI增长的龙头，但平均留存率低于全省平均留存率水平，可以看出一类地市公司KPI用户总体上呈现大进大出的亚健康发展趋势，老用户的维系需继续加强。 目录 下阶段重点工作安排 A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、下阶段重点工作安排 营销建议 游戏玩家（原 G+ 至尊游戏包） 7 月中旬开始已不再对用户机型做订购的限制，可针对不适配机型的目标新用户推荐订购游戏玩家，并进行包内热门 WAP 图文游戏进行推荐使用。 可针对机型适配目标用户进行低资费（ 2 元特价单机）、热门游戏（热门游戏榜单）、用户易上手游戏（棋牌类）等，通过短信、wappush等进行优质内容推荐，以此作为常规的用户权益进行营销推广。当月的 2 元特价单机、精品单机、热门游戏榜单将另通过邮件告知各市公司产品经理。 紧抓 8-10 月暑期、新生入学等校园营销的关键时间点开展营销活动，打造学生市场核心竞争力。 如在学生暑期期间，选择益智类、角色扮演类及儿时知名游戏的同名手机游戏做为主打产品，进行营销推广。 感谢您的关注 广州市仁脉通讯科技有限公司 * * * * * * /webmoney * 省移动公司 数据部 广州市仁脉通讯科技有限公司 2010年7月广东游戏使用用户规模突破300万，达到347万用户，上半年广东游戏用户规模处于稳步增长状态； 2010年7月广东游戏KPI用户规模突破历史最高值达到86.7万户，2010年上半年KPI用户整体规模处于较平稳的增长状态； 2010年7月广东游戏包KPI用户规模突破50万，其中广州7月游戏包KPI用户突破12万户排名第一，二类地市惠州表现突出，高于部分一类地市公司，环比增达到115%。 2010年7月广东网游KPI用户规模约16万，付费用户转化率中山公司45%排名第一。 2010年7月精品单机KPI用户规模约20万，阳江、潮州环比增长率最高均超过50% ； 报告发现 数据来源:手机游戏业务平台 手机游戏KPI口径 KPI口径：考核手机游戏（自有）使用且付费客户数，包括统计周期内下载过手机游戏（自有）收费单机游戏的客户、订购游戏包且使用的客户、使用过手机网游且产生计费话单的客户（剔重）。取数来源：手机游戏业务平台。 客户端网游收费使用客户数：登陆客户端网游并产生费用的客户数，也可简述为客户端网游付费客户数（因为必须登陆才能付费）。 自有单机游戏收费使用客户数：自有的客户端单机游戏付费客户数（因为只有使用才能付费）。 自有图文游戏收费使用客户数：自有图文网游和自有图文单机付费客户数（因为只有使用才能付费）。 游戏包收费使用客户数：游戏包付费用户并下载或使用过其中游戏的用户。 游戏包付费但没有下载游戏包中游戏的用户，但下载、登陆、或使用过客户端网游、自有图文网游、自有客户端单机游戏的用户。 目录 手机游戏整体分析 A、手机游戏整体分析 B、g+游戏包发展分析 C、手机网游发展分析 D、手机单机发展分析 E、留存率专题分析 F、下阶段重点工作安排 手机游戏总使用用户数达历史新高达347万 2010年7月，广东省手机游戏总使用用户数达到347万，总体付费使用用户数达到285万，自有游戏付费使用用户数达86万，均创历史新高。自有游戏付费使用用户数较6月份增长34.38%，全国排名第一。 2010年7月，广东手机游戏整体信息费3045万，自有游戏业务信息费1871万，均全国排名第一；手机游戏自有游戏业务信息费较6月份增长30.20%，约占全国自有游戏业务信息费的1/6。 10年7月广东游戏KPI用户突破80万，全国排名第一 2010年7月KPI用户中，游戏包活跃用户51.11万，较6月份增长了58.88%，占总KPI用户数的56%，游戏包占比持续增长；精品