[和锐方略] [网络营销推广方案] 柒牌男装真爱2009.pdfVIP

柒牌男装真爱2009 柒牌男装消费人群主要面向国内二三线城市的中年男性，如何有效影响一线城市年轻消费人群，从而提升 一线城市市场份额，为柒牌建立整体、全局的消费市场布局，是客户的长远目标，也从而确定以下的传播 目标：以网络传播覆盖和影响一线城市年轻消费人群；以“真爱分享”为大方向，通过打造柒牌真爱社区， 以社区网站式运作，让平台成为柒牌的长期宣传阵地；以阶段性活动不断推出，保持连贯的柒牌品牌理念， 在活动中，让柒牌理念深入灌输。 案例名称：柒牌男装真爱2009 广告主：福建柒牌集团有限公司 所属行业：服装 执行时间：2009 年8 月—2009 年9 月 营销背景： 柒牌男装消费人群主要面向国内二三线城市的中年男性，如何有效影响一线城市年轻消 费人群，从而提升一线城市市场份额，为柒牌建立整体、全局的消费市场布局，是客户的长 远目标，也从而确定以下的传播目标： 以网络传播覆盖和影响一线城市年轻消费人群； 以“真爱分享”为大方向，通过打造柒牌真爱社区，以社区网站式运作，让平台成为柒牌 的长期宣传阵地； 以阶段性活动不断推出，保持连贯的柒牌品牌理念，在活动中，让柒牌理念深入灌输。 营销策略与创意亮点： 柒牌男装过往的传播一直走情感渲染路线，强调成熟男人的爱、情、家等不同纬度的情 感，相对感性和温情。面对网络的年轻受众，我们如何寻找他们的兴趣点，结合染牌的产品 和品牌特性，借助互联网特有的传播方式，作有效、有趣、有用的传播，是一个要解决的重 要挑战。同时，由于项目推广费用的有限，如何在海量的网络信息中抓住网民的眼球，成功 传递柒牌主张的理念，也是我们急待解决的困难。 柒牌“中华立领”真爱系列产品最大的亮点在于完美地诠释了柒牌“时尚中华”的理念，最 终形成了自己独特的、民族的、带有浓郁东方色彩的中国风格。中国男性的婚庆礼服，既要 体现时尚、个性，张显体态美；同时要兼顾稳重和传统，体现婚庆之喜。选择柒牌真爱礼服 系列可以满足他们以上的需求。真爱礼服穿在身上，让爱没有距离，柒牌“中华立领”真爱礼 服是中国人的婚礼首选服装。 柒牌消费群体不仅从互联网获取新闻、娱乐资讯；同时，他们在互联网分享生活、情感、 梦想，在网络缔造属于自己的社交圈子。他们是互联网的核心，定制自己的网络生态系统， 并成为资源的创造者和传播者。柒牌需要为这群网友创造一个平台，让他们成为这个平台内 容的生产者和传播者。因此，媒体对于柒牌受众已不再是一个单向信息传播者，而是一个信 息中转站，让品牌、网民、内容在这个中转站发生良性的化学反应。 本次项目的推广费用有限，因此，会把费用集中在一个媒体： -主流门户：主推产品“真爱礼服”主要面对热恋及准备结婚的男女网民，他们年纪多在 25 岁-35 岁，是网民中相对成熟的人群，使用互联网多是浏览资讯、收发邮箱等应用服务， 因此，我们选择网易这一主流门户作为推广平台，可最大范围覆盖这部分用户。 -主流资源：费用用限，更应有效利用资源。我们购买网易首页首屏固定广告位，通过 系列的广告创意，有效捕捉网民的注意力。 执行过程： 以极富吸引力的悬念广告启动“真爱社区”平台以及“真爱久久，男人爱要说出来”活动，- 悬念广告启动时间：8 月26 日七夕节，中国情人节 -悬念广告具体执行方式：选择高曝光位置，连续刊登广告，广告内容主要以男人的口 吻告白。 -悬念广告引爆时间：2009 年9 月9 日，代表爱情长长久久 引爆内容1：柒牌“真爱社区” 引爆内容2：柒牌“真爱久久，男人爱要说出来”活动 -活动构思：在2009 年9 月这个代表“长长久久”、“天长地久”的日子，柒牌愿天下有情 人终成眷属，幸福到永远：还没有走在一起的，在这个代表爱情丰收的日子，男人能鼓起勇 气，向女人表白，让爱情的种子发芽；新婚的小两口，男人能如初相识的时候，时刻为妻子 制造浪漫和惊喜；一起共渡岁月的夫妻，男伴能感激女伴多年来的风雨同路，一起同甘同苦， 始终有感激和怜爱的信息传递给她。 媒体表现： 8 月26 日悬念广告： 8 月27 日悬念广告： 9 月9 日引爆广告： 柒牌“真爱社区”loading 柒牌“真爱社区”首页 柒牌“真爱社区”首页 柒牌“真爱久久，男人爱要说出来”—活动首页 活动简介：网民上传与爱人共同经历的相片1—9 张，并讲述每张相片背后的故事，系 统会自动生成一段连续播放的动感视