[和锐方略] [网络营销推广方案] 雪铁龙C4 Coupé 的网络传播.pdfVIP

雪铁龙C4 Coupé 的网络传播 07 年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款，在经过外观设计改造及新动力引擎升级，新C4Coupé在09 年 底重新隆重上市。随着目标受众在网路上活跃度的提升,本次推广主要选择互联网作为主要沟通渠道。目标： 1、打造新雪铁龙C4Coupé超强动力引擎的认知度;2、强化其法国狂野不羁的魅力品牌形象。挑战：1、 如何利用有限预算在网路上极大化传播效果？2、如何在网络环境传达新雪铁龙C4Coupé软性形象诉求, 让用户深切感受新雪铁龙C4Coupé法国时尚风格和不羁的魅力？ 客户的期望与挑战-传播目标  背景 07 年进入中国的雪铁龙C4Coupé车款，在经过外观设计改造及新动力引擎升级，新 C4Coupé在09 年底重新隆重上市。随着目标受众在网路上活跃度的提升,本次推广主要选 择互联网作为主要沟通渠道。  目标 1、打造新雪铁龙C4Coupé超强动力引擎的认知度; 2、强化其法国狂野不羁的魅力品牌形象。 客户的期望与挑战-传播挑战  挑战 1、如何利用有限预算在网路上极大化传播效果？ 2、如何在网络环境传达新雪铁龙C4Coupé软性形象诉求,让用户深切感受新雪铁龙 C4Coupé法国时尚风格和不羁的魅力？ 洞察和策略-品牌的消费者属性  目标消费者 新雪铁龙C4 本次推广活动的目标人群是25-40 岁，随性、富自我主张并积极追求时 尚感的城市职业人群，并且热衷于表达自己的观点。 洞察和策略-媒体的受众属性  受众的网络浏览行为 根据权威数据显示，新雪铁龙C4 的目标消费者经常活跃于网路世界,搜寻生活信息,其 中最为集中在汽车、时尚的网站,也时常驻足于新闻、财经、IT 以及体育类网站。由于他们 极富自我主张，热衷于表达自己的观点，因此在此类网站论坛上拥有最高的活跃度，发帖、 转载、分享行为踊跃。 洞察和策略-媒体的策略组合  於易传媒广大铺盖的广告网络，选取相关内容进行 100%去重合的投放  利用多种定向以及技术手段方式,精准锁定受众 根据目标用户网络行为，将门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT 及体育类等垂直网站 整合成一个大媒体，成为新雪铁龙C4 特制的广告网络; 面对海量的网站页面，通过AdManager 技术，消除媒体界限，去除重合，以Cookie 技术，追踪目标受众的网络行为，追踪到人投放; 通过地域定向、创意轮播、实时优化技术，确保广告投放效率 创意和执行-计划的创意性  易传媒解决方案完美整合网络公关与线上广告,有效提高传播活动ROI 创意和执行-计划的执行力  充分利用来自巴黎的四位型男靓女吸引受众点击  巧妙运用“踩博客=踩油门”的一语双关，在第一时间和受众互动  邀请十大网络名博主体验C4 并分享博文创造C4 网路话题性  C4 特点巧妙融入博主的疯行故事传达C4 优雅狂野的形象  打破“法律界限”式的另类大奖新趣感使受众活跃度极高  知名频道门户编辑争相推荐与转载10 大博主C4 的故事;免费为广告主放大投放效 果 高效覆盖目标受众、近3 万人在网站注册，引发4S 店终端的火爆场面 新浪、搜狐、凤凰网等门户网站及 130 多个火热博客圈对10 大博主的故事进行转载 更有很多人因为喜欢十大博主所写的博文,在论坛自发传播 结果-传播到达品牌提升销量支持  营销效果与市场反馈 了解受众，精准锁定受众，高效覆盖：通过对目标受众心理及网络行为的深入洞察，精 准把握其网络特征，确定目标人群活跃度最高的时尚、汽车、财经等类型媒体作为硬广投放 阵地，为C4 组建专属广告网络；同时，通过精准技术投放，针对商旅人士及汽车爱好者实 施行为定向追踪，通过Cookie 技术打通媒体界限，追踪到人投放，从的网络海洋中精确“抓” 出受众，实现对目标人群的整合包围，有效精准。 门户频道编辑和博客圈争相转载推荐，引发病毒营销:人气博主藉由超强号召力，激发 博主追随者间的吹捧，票数竞争，加剧活动话题性，追随者动员亲朋好友争相涌入 C4Minisite 投票。许多知名门户博客频道及博客圈皆因此活动议题的吸引力相继转载，推 荐，频道首页上产生免费的文字和图片链接曝光(免费频道首页博客链结PV:84,970,446； 软文推荐链结PV:84,970,446)。 精