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从奥运实战看移动数字电视的发展机遇 北广传媒移动电视 2008年9月25日 目 录 从BBC的一则报道说起 奥运漩涡收视 北广传媒移动电视的奥运实战 移动数字电视的属性 移动数字电视的定位 移动数字电视的方向 从BBC的一则报道说起 北京奥运新时尚（视频链接） 奥运漩涡收视 漩涡收视现象 奥运频道的收视爆发不是由总体观众规模的增长而形成的 奥运漩涡收视 奥运频道的收视爆发也不是由总体收视时长的增长而形成的 奥运漩涡收视 奥运频道的收视爆发是因非奥运频道的收视塌陷而形成的。 奥运漩涡收视 与室内电视的漩涡收视现象相比，北京奥运会期间，移动电视的收视爆发会更猛烈。原因在于：整体观众规模的增长和人均收视时长的增长。收视爆发对于提升移动电视的品牌影响力和平台价值是千载难逢的好机会，但是如何最大限度地削弱收视塌陷，则是移动电视在保障服务奥运工作时必须考虑和研究的，这取决于能否将受众随机、临时、事件性收视转化为固定、常态、伴随性收视，从而改变公交车乘客的收视行为和收视习惯，避免后奥运衰退。 奥运漩涡收视 北广传媒移动电视的奥运实战 赛事转播 字幕板与INFO系统 新闻集成 出行路况与出行服务 新闻自采 分类 单位 奥运期间 残奥期间 视频新闻 条 511 400 赛事转播 分钟 11650 3954 口播 条 29 集成专题 个 135 自采新闻 条 53 info字幕 条 510 450 北广传媒移动电视的奥运实战 北广传媒移动电视的奥运实战 传播效果 观众反响 询问转播计划 纷纷来电来信 广告主认同 北广传媒移动电视的奥运实战 媒体高度关注 北广传媒移动电视的奥运实战 这标志着作为北京市重点户外电视媒体的北广传媒移动电视已成为奥运赞助商及其他国际、国内知名品牌广告跨媒体组合投放传播策略中的重要一环，它所拥有的广告投放分众性、精准性和覆盖人群的广泛性、多样性，受到了广告主的高度认可。 北广传媒移动电视的奥运实战 1 中央电视台CCTV 2008年8月26日 东方时空 2 英国广播公司（BBC） 奥运期间 授权转播区域 3 北京电视台（BTV） 奥运期间 新闻 报纸 1 人民日报 2008年7月18日 海外版 2 新京报 2008年8月15日 刊内 3 竞报 2008年8月20日 奥运北京专版 4 北京广播电视报 2008年8月25日 新闻-新媒体 5 北京日报 2008年8月26日 文体新闻 杂志 1 中国数字电视 2008年9月刊 新媒体看奥运 北广传媒移动电视的奥运实战 CTR调查结论 北广传媒移动电视的奥运实战 在北京、上海、广州三大核心城市，选择通过公交电视收看奥运的比例明显高于其他城市，平均比例达到17%，达到762万人，与网络18%的选择比例已经相差无几。而在奥运会的主要举办地北京，选择通过公交电视看奥运的比例更达到了创纪录的22%。 北广传媒移动电视的奥运实战 移动数字电视的属性 公共媒体与私人媒体（公共物品与私人物品） 公共服务与普遍服务 17大报告与胡总书记视察人民网时的讲话 加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系 加强新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局 移动数字电视的属性 移动数字电视的定位 与传统电视的互补关系 对传统电视的促进作用 移动数字电视的方向 纳入政府公共事务，列入普遍服务和公共服务范畴 覆盖范围（广度） 应急媒体与服务媒体（深度） 将文化创意产业纳入高新技术优惠政策范畴 内容建设 焦点性事件的直播（过程与结果） 新闻价值 时间 新闻价值 时间 时间 新闻价值 移动数字电视的方向 TV-GUIDE 电视文摘（《读者》） 全媒体大交通服务平台（大众媒体与分众传播） 移动数字电视的方向