基于平遥古城旅游营销整合方案.docVIP

基于平遥—祁县—太谷晋商文化旅游资源整合探究 摘要：山西省的平遥—祁县—太谷三县，是晋商文化的发源地，由于位置、经济、社会、文化等条件的一致性，客观形成一种整体关联的古代商业文化旅游资源。本文从评价“平祈太”旅游业发展的现实基础为切入点，结合“平祈太”旅游资源的特点，对“平祈太”旅游资源整合进行初步探讨。 关键词：平祈太；旅游；晋商文化；整合 目录 摘要 1 1.诸论. 2 研究意义： 2 研究的内容及方法： 2 研究的内容： 2 研究的方法： 2 研究的创新点及其难点： 2 论文创新点： 2 论文研究难点： 3 2．“平祈太”旅游资源现状 3 平遥、祁县、太谷三地旅游资源概况： 3 旅游资源和旅游资源市场分析： 4 平祈太旅游资源分析及评价： 4 山西省旅游资源分析： 4 周边地区旅游资源分析： 5 3.“平祈太”旅游资源整合的必要性及基础 6 “平祈太”旅游资源整合的必要性： 6 “平祈太”经济基础和旅游业综述： 6 “平祈太”旅游资源整合的意义： 6 平祈太旅游资源整合的基础： 7 4.平祈太旅游资源整合的对策研究及分析 8 旅游业发展的目标 8 旅游营销策略 8 旅游线路整合 10 5.结论 11 主要结论 11 1.诸论. 研究意义： “平遥—祁县—太谷”共同拥有的晋商文化旅游资源整合的适合性，基于晋商文化旅游资源整合与周边省份的旅游错位发展，形成独特性。商业文化旅游对旅游业的发展影响，具有一致性的旅游资源整合对国内旅游业的发展借鉴。 研究的内容及方法： 研究的内容： “平遥—祁县—太谷”三地旅游资源的总体概况，山西省整体旅游发展的情况，“平祈太”旅游业发展的问题和瓶颈，基于晋商文化整合下“平遥—祁县—太谷”旅游资源发展的构想。 研究的方法： 首先对“平遥—祁县—太谷”旅游资源进行分析和评价，发现问题；再根据“平祈太”自身的旅游特点，提出对策研究，开发出新的旅游吸引物，成为山西旅游业发展的亮点。 研究的创新点及其难点： 论文创新点： 商业文化旅游目前在国内是比较稀少的旅游资源，论文围绕山西晋商文化结合“平祈太”的特点探索旅游资源整合，为山西旅游业发展提供借鉴，选择差异化路线发展旅游资源，对山西旅游业重新定位，避免与周边旅游强省正面竞争，有利于摆脱阴影效应对山西旅游业发展的影响。 论文研究难点： 目前国内有关专家和学者在区域旅游资源整合这方面有相当多的论文和文献，而基于商业文化旅游资源整合的有关论文和文献比较少。在论文研究中，可供参考的资料和文献少之又少，而且，有关数据很难找寻，加之我们的水平有限，所以论文难免有不足之处。 2．“平祈太”旅游资源现状 平遥、祁县、太谷三地旅游资源概况： 平遥：平遥古城是一座具有2700多年历史的文化名城，是中国目前保存最为完整的四座古城之一，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城平遥是“晋商”的发源地之一，同时也是中国第一家现代银行的雏形“日升昌”票号的诞生地。祁县位于山西省中部东与太谷县相邻，西与平遥县接壤，国家级重点文物保护单位长裕川晋商茶庄博物馆历史悠久，文化商贸发达，与祁县、平遥共同成为闻名遐迩的晋商故里，境内有诸多晋商大院遗存，以曹家大院和孔祥熙宅院为其代表。，。太谷富商巨贾云集，成为山西的金融、商业中心，固有“旱码头”、“小北京”之称。旅游景区旅游产品缺乏特色，几乎与全国各地景区、景点雷同，对游客缺乏吸引力，特别是旅游产品缺乏明显的晋特有文化层次。【世界文化遗产】 平遥古城、云冈石窟、五台山 【国家级自然保护区】 历山、交城庞泉沟、宁武芦芽山、阳城莽河、五鹿山 五路山 太行山大峡谷 【国家重点风景名胜区】 五台山、恒山、黄河壶口瀑布、北武当山、五老峰 云冈窟 【国家地质公园】 黄河壶口瀑布、宁武万年冰洞、五台山、壶关太行山大峡谷、大同火山群 历史悠久，文化底蕴深厚。是中国中心文明的重要发祥地，历朝历代的建都首选。从上古时代蓝田猿人，到中华文明的发源华胥古国，再到伏羲氏、女娲氏、神农氏“三皇”，从半坡的仰韶文化到西周定都丰镐，那里一直是中华文明的中心。秦始皇兵马俑有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史，北京是全球拥有世界遗产（6处）最多的城市，是全球首个拥有世界地质公园的首都城市。历史悠久，文化底蕴深厚晋商文化，山西晋中地区历史上以物阜天成、人杰地灵而著称，在中国近代经济发展史上，驰骋华夏的晋商令国人瞩目，以平遥、太谷、祁县为代表的商贸金融前驱，举商贸大业，夺金融之声，票号汇天下，称雄数百年，创造了亘古未有的世纪性繁荣。晋商是中国最早的商人，其历史可远溯到春秋战国时期。(26％)、北京(14．8％)、河南(11．9％)、广东(9．1％)、陕西(8．1％)、河北(6．6％)、辽宁(3．9％)、上海(2．7％)、山东(2．2％