海尔2014品牌海尔智慧林公益活动网络传播方案.pptxVIP

品牌-“海尔智慧林”公益活动网络传播方案;目录 ;一、背景分析;2013年春季家电市场分析;2014年家电市场分析;春季家电市场分析;消费者洞察——节能环保成消费者购买家电重要考量因素;消费者洞察——消费者愿意进行高效智能的环保行动;消费者洞察——环保人士的类别及消费特征分析;公益营销母本分析——地球一小时;公益营销母本分析——案例1：北京现代携手凤凰公益关爱地球;公益营销母本分析——案例2：杜蕾斯—做爱不关灯 就是耍流氓;背景分析总结;传播策略;传播策略;传播节奏规划;创意思考; 结合2014年3月12日植树节 举办网上虚拟植树的公益活动 融入产品功能点介绍 宣传品牌形象;天气好坏、空气质量优劣、污染程度轻重…… 环境分分秒秒都在影响着人们 他们关心与自己息息相关的生存环境 相比全国，他们更在意自身所在的城市。;在不牺牲自我生活品质的情况下 为了更好的生活环境 他们愿意选择更绿色的产品 ;海尔明星产品 领先科技 缔造一个更智慧、绿色的居住空间 ;创意策略 线上响应世界植物节精神，举办一场全国虚拟植树运动 -以城市间PK话题，邀请大家为所在的城市贡献一抹绿 -更借由创意比喻 ，将海尔产品比作对环境有益的不同树种， 引导消费者选择海尔绿色智慧产品。;一树一世界，点亮你的城海尔智慧林植树活动 ;主题备选：;互动说明;;用户体验流程;主题互动版块;首页demo;;;;;;;汇合网友心声，凝聚环保宣言。 1.展示互动中的网友对自己城市的未来美好愿景；或保护环境的宣誓 2.根据宣言生成的数量，树将由小变大地成长。 3.树的形状，由一条条宣言中的文字叠加，抽象呈现。 ;;整合线上线下活动信息，第一时间公告。 1.线上活动新闻更新 2.同步报道线下活动 3.公布活动期间产品优惠信息;;互动奖项建议;媒体选择及平台运用;媒介推广策略;门户网站;门户网站选择１.选择主流，流量大，用户活跃度和人群契合度高的网站作为推广平台；;门户网站选择2.选择擅长新闻、公益、资讯和论坛的网易、凤凰网作为本次公益活动的推广传播平台，借时借势为互动活动平台制造声量；;视频网站;分别选择网页版及客户端视频网站流量大的平台作为投放平台;分别选择网页端及客户端用户粘性最高的平台进行投放;排名;媒体选择——视频类媒体;视频媒体资源推广资源Demo;剧目列表—爱奇艺PPS;剧目列表—暴风影音;精准网盟;选择拥有最丰富媒体资源，电脑和手机端打通资源的易传媒；技术更加完善，创意表现形式更丰富的传漾进行合作;精准网盟策略;易传媒-PC端+手机端引流;易传媒媒体列表-PC端;类别;子网 名称;媒体选择-精准网盟;传漾媒体列表;传播地图;传播全程配合扩散维护;口碑传播策略;口碑内容传播节奏;百度搜索关键词配合;预算分配;预算分配（共150万，不含百度和口碑）;谢谢！