褚橙：互联网“口碑之王”的三招.docVIP

褚橙：互联网“口碑之王”的三招 提到褚橙的营销概念，不得不提到一个被大家广泛提及的概念“The Tipping Point”(引爆点)，或许在不久的将来，褚橙将作为流行营销的经典案例在MBA课程中讲述。 　　美国作家马尔科姆·格拉德威尔的书籍“引爆点”(The Tipping Point)中用流行病类比流行，提出了这样一个观点。引爆一种流行并不只有一种途径。流行爆发需要三个条件，人们传播传染物的行为、传染物本身和传染物发挥作用所需的环境。 　　当一种流行爆发时，三个条件就失去了平衡。它被引爆，是因为一些事情的发生让其中一个两个甚至三个条件发生了变化。 　　这三个变化条件我称之为：个别人物法则(the law of the few)、附着力因素(the Stickiness Factor)和环境威力(Power of Context)法则。而褚橙的营销就完全依照这个路子。 　　1.个别人物法则(the law of the few) 　　作者在文中认为，联系员、内行、推销员，作为个别人物容易导致流行的产生。 　　传播学中有一个概念：意见领袖。这类人在社交网络中都异常活跃，同时这类人还具有内行以及推销员的一些特质，他们作为公众人物被大部分人所信任，同内行一样为他人提供意见，而且因为个人影响的原因更加容易被接受。 　　昔日烟草大王褚时健75岁再创业，搞农业的还有比这个更有卖点的人物么? 　　附上百度百科介绍，给不了解的同学看看。 　　褚橙_百度百科 　　“褚时健” 的“褚橙” 　　1928年，褚时健出生于一个农民家庭 　　1949年参加云南武装边纵游击队 　　1952年入党 　　1955年担任玉溪地区行署人事科长 　　1979年任玉溪卷烟厂厂长，红塔山成名 　　1994年被评为全国“十大改革风云人物” 　　1998年云南省红塔集团原董事长褚时健严重经济违纪。 　　2002年获准保外就医，在经历了人生的辉煌与沉沦之后，76岁的褚时健又回到了哀牢山，种起了橙子。 　　2010年2000亩山地种橙子“褚橙”风靡昆明大街小巷，成为一时人们津津乐道的传奇。 　　我们都曾失败过，是一蹶不振还是再次站起，褚时健这个最富争议的人物，给了我们一个答案。 　　褚橙，励志橙，这么高大上的名字，在正能量欠缺的现在，这个名字还不够么?褚时健，一个上一辈人口中的传奇人物，你买的不是一个褚橙，而是一个和家中老一辈好好谈谈的机会。当真看到有这样的文案的时候，我就感觉一个符号诞生了。 　　(这就是褚时健得天独厚的优势，但不具备可复制性。i黑马认为，这就是互联网中“奇葩”能致胜的根本——只有特殊，才有话题性，当有了话题性，你才能制造营销的趋势。这个时代，需要的是个性化人物，因为互联网把一切信息渠道给压缩了，只要你够传奇、够“奇葩”，世人自会被你吸引眼球，渠道自然会为你传播。可参照马佳佳买情趣用品。) 　　2.附着力因素(the Stickiness Factor) 　　要把消息传播出去，一个重要部分在于怎样确保消息不会从听到者的一个耳朵进，而后从另一个耳朵出去。信息有了附着力就意味着它会对人产生影响。你不能把它从你的脑海中赶出去，不能把它从记忆中清除出去。 　　这时候微博营销和个人影响力的威力就体现出来了。 　　橙子不是稀罕物，本不大好卖，广告也未必奏效。褚老不做广告，他讲了故事。就和成名要乘早一个道理，老人没有少年成名的新闻爆炸性，但是他有沧桑故事可以讲述。自然会媒体帮他做足了文章。 　　褚橙进京的文章24小时内被转发了7000多条，王石的评价又诱发4000多次转发，11月5日一发售，前5分钟被抢购800多箱，一时间褚橙成了励志的图腾。 　　这是去年褚橙进京的套路，今年故技重施，效果依然不同凡响。通过送微博红人，巧妙互动，无形中做出了恒源祥羊羊羊的重复记忆，使大多微博用户都知道褚橙这东西。 　　现在手机一拿就各种褚橙，老罗说褚橙，售书送褚橙，新财经订阅电子版还送褚橙，韩寒的one也是褚橙，招商银行网上商城也有卖的了!还能分期支付一个~“二八定律”就是说的这个。这个法则表现在流行身上就更为极端了，极少数人完成了绝大多数工作。 　　本来生活是褚橙的全国经销商，作为一家新崛起的电商，说实话这一套玩的真溜，今年又成功运作了“汨粽进京”。被多数媒体评价为精准价值定位，以及拥有广泛社会资源和成功传播经验的“媒体化电商”。“媒体化电商”听起来好洋气的样子呢。 　　(电商，流量为王!i黑马认为本来生活打了一场经典的“小博大”战役。就如同当年的京东打815价格营销之战后，稳住电商老二的位置。营销，话题营销，病毒营销，以后绝对会是新兴电商的毕竟战役!) 　　3.环境威力(Power of Context)法则 　　流行的