麦考林：垂直电商的“失控式扩展”之败.docVIP

麦考林：垂直电商的“失控式扩展”之败 　曾顶着“中国B2C第一股”光环、2010年10月在纳斯达克上市的麦考林，日前传出可能变卖，并让国内电商借壳上市。尽管，8月25日麦考林官方已经向媒体宣称变卖系谣言，但其“第一股”的光环却早已消散，除上市第一年保持赢利外，连续多年的亏损让麦考林成为垂直电商的反面典型，而更关键的是，垂直电商们的路线错误已经成为麦考林们的噩梦。 　　垂直电商的美梦 　　几乎所有的垂直电商们都在试图从垂直走向综合。 　　2010年，麦考林、当当网上市，将垂直电商的融资推向高峰。据统计，当年电商融资超过24起，金额6亿美元;2011年电商融资95起，总额超过46.91亿美元，创出新高。但是2011年下半年开始，电子商务投资环境急转直下。 　　麦考林的起落沉浮无疑是这一切的最好注脚。 　　据媒体报道，麦考林被收购的传闻与其持续亏损有直接关系。麦考林仅在上市当年即2010年保持了全年总营收2.275亿美元、净利润440万美元的佳绩，转入2011年后，麦考林陷入亏损。麦考林2011年的净营业收入2.179亿美元，净亏损3330万美元，2012年净营业收入1.518万美元，净亏损为2240万美元。 　　8月14日，麦考林公布了截至6月30日的二季度未经审计财报。二季度其净营业收入为2180万美元，与去年同期相比下降44.1%。净亏损额为620万美元，比去年同期的亏