品牌不会死，只是打造品牌你需要换种方式.docVIP

品牌不会死，只是打造品牌你需要换种方式 在互联网还没有普及的时候，许多人认为品牌会随着互联网的成长而成为历史。IT经济界一些前沿观察家也在传播这种观点，其中就包括卡尔·夏皮罗（CarlShapiro）和哈尔·R·瓦里安（HalR.Varian，谷歌现任首席经济学家）。他们二人曾在1999年联合出版了颇具影响力的《信息规则》（InformationRules）一书。该书预测，品牌的力量将随着人们能够获得免费信息的趋势而逐渐萎缩。这一观点已经被证明是错误的。事实上，互联网如今已经是几个大品牌的天下。 　　此外，互联网的拓展也反映出了弱势品牌极强的适应力。最近，斯坦福大学教授伊塔马尔·西蒙森（ItamarSimonsen）和伊曼纽尔·罗森（EmanualRosen）在其新书《绝对价值：信息时代真正影响客户的是什么？》中指出，营销人员需要重新评估品牌对消费者购买决策的影响力。他们宣称：“当消费者可以通过用户评价、专家意见或者社交媒体等更好的渠道获得产品质量信息时，品牌就不那么重要了。” 　　品牌死了？ 　　大品牌的衰落遵循着清晰的逻辑：品牌的首要作用是促使消费者更容易地选择产品。如果消费者可以轻易获得用户评论、专家意见等有助于决策的信息，那么，品牌的价值就会下降。移动网络的发展，就是这一理论的强有力证据。毫无疑问，西蒙森和罗森描述的那种消费者能够越来越容易及时获得大量产品信息的时代，