行情999-淘宝数据分析：运动鞋行业分析报告.pdfVIP

2014 行情999 运动鞋行业分析报告 淘宝类目分析 运动户外用品是淘宝、天猫极具有战略意义的行业，其中子行业《运动鞋》 更是占据销售榜的重要地位。下面，我们用数据分析《运动鞋》行业的基 本特征，给广大淘宝、天猫卖家参考。 2014-2-25 运动鞋行业定义 健身运动、休闲运动、娱乐运动和专业竞技运动的训练过程及其正式比赛运动所使用的鞋种都是运动鞋。运动鞋 的鞋底和普通皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用，运动时能增强弹性，防止脚裸受 伤。 运动鞋按功能分，主要包括篮球鞋、保龄球鞋、足球鞋、高尔夫球鞋、网球鞋、拳击鞋、登山鞋、舞鞋、健身鞋、 旅游鞋、武术鞋、赛车鞋、骑马靴、慢跑鞋、滑雪靴及其他运动鞋等等；按材质来分，主要包括外底及鞋面均以橡胶 或塑料制运动鞋、橡胶或塑料底纺织材料为面的运动鞋及皮制运动鞋三大类。 《运动鞋行业》规模概况 基于淘宝近30 天，4000 个热卖样本宝贝进行的统计显示，《运动鞋》行业近30 天的付款人数351 万人次，销售额 4.5 亿有余。这个数量非常之高，运动鞋类商品在淘宝的需求量极大。 《运动鞋行业》在淘宝集市和天猫商城交易规模(￥)分布对比： 自2013 年9 月1 日至今，《运动鞋行业》集市和天猫在交易规模上，淘宝集市占据６０％的份额，天猫４０％左 右；集市略胜天猫一筹；但鉴于天猫商城是于２０１２年由淘宝商城改名上线，短短两年拥有如此销量，其影响力不 可不察。 《运动鞋行业》在淘宝和天猫收货人数分布对比： 1 数据来源：行情999 自2013 年9 月1 日至今，从收货人数来看，天猫稍逊于淘宝集市。 图中可以看出，随着时间的推移，拥有更佳口碑的天猫商城的收货率在逐渐上扬，我们认为这跟商品品质是正相 关的，代表了未来的趋势。 《运动鞋行业》在运动户外行业中付款人数占比： 自2013 年9 月1 日至今，整个运动户外行业大类中，运动鞋占近1/5 的份额，属于炙手可热的商品品类。有志从 事此行业的你可多加关注。 1 数据来源：行情999 《运动鞋行业》在运动户外行业中付款人数对比： 下面红色为天猫人数指标，上面蓝色是淘宝集市指标；可以看到，运动鞋在整个运动户外行业中排行老三，低于 户外运动用品类，略高于运动服/休闲服饰类，其中淘宝集市的付款人数多于天猫商城的人数。由此可见，淘宝集市巨 大规模产生的客户粘性是很强的。 《运动鞋行业》的详细销售数据： 《运动鞋行业》各品牌热门度对比： 1 数据来源：行情999 《运动鞋行业》各品牌销量对比： Top200 热销宝贝的付款人数与平均价分析： 自2013 年9 月1 日至今，Top200 热销宝贝在淘宝前五页的详细分析图形，我们可以看到前四页的付款人数分布呈 逐页递减，四页之后的销量几乎可以忽略不计！所以想办法将你的商品推到前面四页将直接关系到销量，切记！ 另外，前四页的价格分布呈明显的波浪形，这里的量价和页面数有一定程度的背离。作为一个淘宝卖家，要想获 得较高利润和较多销量的平衡，就需要仔细斟酌了。 1 数据来源：行情999 收货人数排名 － 《运动鞋行业》价格区间分析： 自2013 年9 月1 日至今淘宝、天猫不同的价格区间的销量对比，作为你的产品定位和定价的有力参考。 更多分析报告请关注行情999 1 数据来源：行情999