约翰.纽必金-英国创意产业这样诞生.docVIP

约翰.纽必金-英国创意产业这样诞生 2007年，苹果公司为iPhone一代手机举行的盛大发布会上，乔布斯打的第一通电话，不是给自己的老婆，而是公司首席设计师乔纳森·艾维。艾维是英国人，他为苹果家族贡献的创意不止iPhone，还包括iPod、iMac。 可苹果公司是美国人的，英国只能眼巴巴望着钞票流进别人的口袋。同样的情况也曾发生在韩国。韩国现代汽车公司的设计师大多是英国皇家艺术学院的毕业生，他们曾在递简历时被英国企业拒之门外，理由是：创意成本高，不实用。韩国人把设计公司搬到了英国，让英国人贡献创意。“我们的创意一度充当了别人的‘印钞机’！”英国人约翰·纽必金至今仍耿耿于怀。纽必金拥有多重身份，他是英国文化大臣的特别顾问，横跨电影、电视、艺术、出版等多个领域。 1880年代，号称“世界工厂”的英国被美国人抢了风头，失去了世界第一制造业大国的地位，英国人一直在寻找新的经济增长动力。1990年代初，英国制造业危机频发，而美国、澳大利亚等国已经找到了制胜的法宝——知识产权，澳大利亚更是以“创意国度”为目标，投入大量资金和资源鼓励创意产业。 1997年，托尼·布莱尔入主唐宁街10号后的第一步，就是要甩掉他国“印钞机”的帽子。 约翰·纽必金见证并参与了文化创意产业崛起的“历史性时刻”，他和政府智囊团成员揭开了英国创意产业发展第一页。 2011年1月13日，约翰·纽必金受英国总领事馆文化教育处邀请，以“2011英国文化创意产业管理讲座”演讲嘉宾的身份来到深圳，传授英国经验。讲座结束后，他接受了南方周末记者的专访。 约翰·纽必金 （CFP/图） 首相“下令”，把流进别人口袋的钞票夺回来！ “我一直是一名政客。”约翰·纽必金笑着反驳主办方为他撰写的简历——简历上，排在第一位的头衔是“文化企业家”，他现在是一家文化网络出版公司Culture 24的主席。 1997年，工党领袖托尼·布莱尔成为英国首相。同年，约翰·纽必金成为新当选的英国文化媒体体育部（DCMS）大臣克里斯·史密斯的特别顾问，此前，他是前英国工党领袖尼尔·基诺克的政策顾问。 布莱尔上任前，纽必金和几位工党智囊就认为，工党政府应该做的事情之一就是对创意性行业进行准确分析评估。 那时，许多成功的商业游戏在英国孩子中流行，游戏中的很多创意都源于英国人，但游戏公司却是美国、加拿大、韩国、日本、法国的，“最后变成创意的生产者没有制造者赚到的钱多。”约翰·纽必金说。 纽必金成为创意产业的拥趸者还与他的电影工作经历有关。进入唐宁街10号之前，他是英国一家知名电影公司“谜”的执行官，与美国电影人打过多次交道。在他看来，好莱坞的成功，不仅与创意有关，还能将创意装进数据库，在游戏、电视、音乐等领域多次利用，形成产业链。 2009年，英国皇家艺术学院的艺术家创意出电子绘画工具，很短时间就能完成一件电子人体艺术品，无毒的墨水直接作用在肌肤表面可以创意自定义的集成电路，而且对皮肤无害。 （CFP/图） 创意产业的兴旺激发了许多行业从业者的创意空间，英国甚至有了创意棺材公司，为人们提供了精心设计的一系列个性棺材。爱国者可以选择英国国旗款，嗜酒者可以选择酒盒棺材。 （CFP/图） 为了向首相布莱尔建议支持创意产业，文化大臣史密斯带领纽必金和智囊团成员组建了“创意产业特别工作组”（CITF），还委托一家市场分析公司，分析不同创意行业的规模、就业状况、年营业额。 CITF还邀请了创意界的翘楚，时尚设计师保罗·史密斯、披头士唱片制作人乔治·马汀等与政府各部门的首长一起讨论政府应该在创意产业如何作为，“讨论不是一般激烈，英国人头脑中顽固和保守的念头，像坚冰一样。”约翰·纽必金对南方周末记者回忆，吵得跳脚的时候，有官员干脆卷起卷宗愤然离去。 “对于什么是有创造力的行业，我们当时有过不少争论，不过这些都不重要，就像第一次种地一样，在哪里放围栏并不重要，重要的是播种并关注它们，用政府的公共政策推动它们的成长。”纽必金说。 那场讨论历时数小时，最后还是通过数据来说话具有说服力。CITF小组拿着新出炉的行业分析报告《文化创意产业图录报告》，通过大量的数据描绘出了一个动人的前景：文化创意产业以快于其他行业两倍的速度增长，带动的就业机会也是其他行业的两倍之多，创意产业可能正是英国经济成长的动力与财富之源。 大家也为政府找到了三个方向：教育体系的支援、知识产权的保护、资助年轻创意者。布莱尔亲自出任CITF主席，立志让英国成为全球的创意中心。 英国很快成为游戏规则的制定者，CITF在全球第一次提出“创意产业”定义，以就业人数、成长潜力、创新性为标准，13个产业被纳入文化创意产业范畴。此后，以文化为主体的创意产业成为英国发展最快的产业。 2000年，11岁的丹尼尔·雷德克里夫击败了上万名踌躇满志的对手，成为《哈里·波特》电影系列的男主角，但