中国空调分析以格力电器为例.pptVIP

Your company slogan 空调行业分析--格力电器 LOGO 分析构架 空调行业的整体销售情况 1 供需分析 2 技术分析 3 成本分析 4 09年 小幅回落 销售分析 11年4月 销量同比 增长30% 单月销量 1338.8万台 10年 同比增长 44.8% 总销量 9521万台 比较06到09年，每年的二季度和三季度相比其他两个季度，销售量明显上升，而且五到七月这三个月基本上都是全年空调销售的最旺盛的月份。根据以往的数据，可以预期，11年空调行业的销售增长保守估计同比会有30%-40%的一个增速。 11年空调行业销售预期 出口需求 （国际经济形势） 新增需求 更新需求 （历史销量 使用年限） 需求分解 新增需求分析 房地产 收入提高 需求升级 普及率提高 新增需求 户数增加 一二级 城镇 农村和三四级 城镇 农村（包括三四线城镇）进入快速普及期 一家电下乡政策 空调家电下乡政策始于 2009 年2 月。全国的家电下乡计划将执行到2013 年1 月底结束。 从实行家电下乡计划开始，农村的空调销售量有个非常明显的大幅度上升，09、10年的空调下乡累计销售1200万台，其中10年销售占全年空调国内销售的12%左右 二农村居民收入水平的提高是需求爆发的内动力