女性消费心理与行为特点分析.pdfVIP

鹰眼个股跟踪 河北青年管理干部学院学报 2009 年第 6 期 “她世纪”女性消费心理与行为特点分析 闫　杰 ( 山东经济学院社会发展学院, 山东济南 250014) 摘要 :“她世纪”是指女性消费占主导地位的2 1 世纪。“她世纪”女性的消费心理与行为 特点主要有追求时髦与美感 、讲求实惠、注重情感等特点。另外 ,在“她世纪”不同类型的女 性具有不同的消费心理与行为特点。企业营销应充分了解“她世纪”女性的消费心理与行为 特点 ,创造性地制定切合实际的营销策略 ,才能在激烈的市场竞争中取胜 。 关键词 :她世纪; 消费心理 ; 消费主义 ; 营销策略 一、“她世纪”———女性消费主义的到来 2 1 世纪是一个提倡男女平等、人性解放的时代 ,女性在社会生活中的作用日益突出