试论全球化背景下的外宣翻译试论全球化背景下的外宣翻译.pdf

2011年第2期 福建师范大学学报(哲学社会科学版) No．2，2011 Normal andSocialSciences (总第167期) Jouma!of Edition)General．No．167 Fujian University(Philosophy 试论全球化背景下的外宣翻译 严苡丹 (上海外国语大学研究生院。上海200083)) 摘要：当今世界经济全球化，传媒也开始走向全球化。只有加强对外宣传，才能让世界了解自己的 文化和价值观．从而获得更好的国际生存环境。通过分析我国对外宣传中存在的“时效性差”、“传播观念 滞后”和“外宣管理体制不健全”等问题，以及探讨在外宣翻译中存在的认识误区。笔者结合实例提出了 相应的对策。只有更新传播观念．健全外宣管理体制．并确定行之有效的对外宣传及翻译策略。才能使我 国媒体与国际性媒体展开积极竞争，进而在对外宣传中争得话语权。 关键词：全球化；对外宣传；翻译 中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1000—5285(2011)02—0103—05 当今世界经济进入全球化时代，形成经营全球化、管理全球化、竞争全球化的态势。与此同时， 各种媒介集团也开始按照这种规则参与全球竞争，传媒也开始走向全球化①。全球化作为当今社会一 个典型的特征，已不容忽视。在这种大背景下，对外宣传及翻译工作如何应对?又将有何作为?本文 试对此问题作一初步探讨。 一、全球化背景下对外宣传及外宣翻译的重要性 全球化作为人类社会发展到高级阶段的一种现象，既是一种强势性流行话语，又是一种扩张性的 实践过程。随着人类生活在全球规模基础上发展及全球意识的崛起，国与国之间在政治、经济贸易上 互相依存，对外宣传在国与国之间的相互依存关系上显得尤为重要。首先，只有加强x,Y夕b宣传，才能 让世界了解自己。将自己融入、参与到全球化的浪潮之中，否则其他文化通过传播途径就会强势输入 其文化与价值观念；其次，只有加强对外宣传，才能在与世界的广泛交流中，不断借鉴其他文化的优 秀之处，从而促进自身文化的进步发展；其三，只有加强对外宣传，有效地输出自己的文化和价值 观。才能增进相互了解、减少误解，进而避免不必要的冲突，为自身的发展创造更好的国际环境。 对外宣传工作的重要性亦突出了外宣翻译的重要地位。可以说，全球化为促进外宣翻译的发展提 供了良好的机遇，但也给外宣翻译提出了新的挑战。在世界多元文化的激烈竞争中中国要走向世界， 要更好生存，就必须加强外宣翻译，让世界了解中国，让中国博大精深的文化走向世界被更多国家所 认同，从而逐渐具有全球化的性质。 二、对外宣传及翻译中存在的问题 与发达国家相比，我国在传播领域的技术、规模、信息覆盖面等方面还存在一定差距，所以对外 宣传的力度不够，难以达到理想的效果： (一)对外宣传的新闻时效性较差，与境外媒体有一定差距 虽然我国媒体对外宣传的时效比已往有所进步，但总体而言，仍慢于境外媒体。这突出表现在两 个方面：一是国内热点、重点问题以及突发事件报道时效差；二是我国党和国家领导人活动报道发稿 时效差。消息时效慢便丧失了先声夺人的主动权，也失去了引导境外舆论的先机，从而导致一些境外 媒体抢占先机，抢发负面信息，在受众中造成了先入为主的负面影响，直接侵害了我国的国家形象， 收稿日期：2010—12—20 作者简介：严苡丹(1980一)，女。黑龙江人，上海外国语大学英语语言文学专业翻译方向博士研究生．研究方 向：翻译理论与实践．译者风格。 1期。 ①杨喧：‘全球化趋势下的中国传媒)．‘当代传播2004年g 万方数据 福建师范大学学报(哲学社会科学版) 也削弱了我国对外传播媒介在报道中国新闻时的权威性。 (二)以“内宣”方式做“外宣”，难以达到对外宣传的预期效果 美国(天下日报)记者梁国雄指出．“中国媒体的对外报道。每每是用对国内受众的宣传El气来 向外国受