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房地产项目广告宣传推广中的美学基础一个房地产项目的成功，除了本身的“硬件”资源外，很大程度上依赖于广告宣传推广，仔细分析一下，有效的广告宣传里所蕴含的美学元素也在散发着“迷人的芳香”，让那些爱美的人们身不由己的“自投罗网”。本文主要结合自己的认识，从美学的角度去看房地产项目的广告宣传推广是如何吸引目标受众的。一，从建筑的理念上去看其美学存在：随着人们对生活质量要求的提高，对环境的重视，对居住环境也提出了新的要求。人们以不仅仅满足于居所住的功能，而更多注重其生态性、美学价值，健康等附加家价值，以“泛居所文化”理念引领的房地产项目越来越多。反映在建筑理念上就是合理的布局、与自然和谐等等。如同时下热捧的“亲山主义、亲水主义、亲绿主义、享受主义”等等。这些主张身后的美学支撑就是人们心中渴望的自然美，与自然和谐相处，这也就是所谓的“寄情山水之乐”无论古人还是现代人都会对泰山的日出，庐山的瀑布，黄山的奇峰，桂林的山水心驰神往，一旦置身其间，则能心旷神怡的缘由所在。可随着工业时代的到来，钢筋水泥在诠释着进步的同时，也在扼杀着人们心中亲近自然，寄情山水的梦，于是一个接近自然、亲近自然的“浅象”便储存在脑海中，而聪明的地产开发商适时的推出“亲山、亲水、亲绿”等建筑理念，在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象，于是便有了想了解的冲动。对于开发商而言，只要你注意就足够了，下面就是如何从你的口袋里掏钱了。开发商要注意的是如何充实这些理念，不要让这些“主义”没有依托，而仅仅是一个很美的概念，也就是这种很抽象的美要有美的具象来支撑。让顾客真正能感受到你的山、你的水、你的绿；的确也有好多楼盘在景观设计、绿化等方面下了很大的力气，确实在圆人们的梦，做到了美的统一，所以热销也在情理之中。如石家庄的世纪花园、天山水榭#8226;花都、国际城一、二、三期等。另外以后的建筑理念可从相关的美学范畴上去延伸和拓展；美学的其它分支也很多，只要勇于创新，敢于发现，相信还会有更好更多更优秀的楼盘出现。目前大家热衷的建筑理念就是布局合理、自然和谐等等，大多是仿欧美一些发达国家建筑比较成熟的地区，也有从中国传统建筑文化的角度去挖掘的，但由于中国的历史特点和文化基础，中国居民越来越倾向于那些活泼、自由、环保、健康，绿色明快的居所。或许也是我国的美学理论研究起步较晚，还没有深入的影响到建筑中。谈到这里，又涉及到我国古代哲学的问题，可以说我国的古代哲学还是很有代表性的，老庄的哲学至今还在影响着人们，只不过在建筑中体现不多，或许我等凡夫俗子还没有发现。二：从文案和其它宣传上达到美的沟通和传递：从那些漂亮、优美的文案中，我们似乎看到一副副风景怡人的画面，如：一城风景半城湖、像苹果一样生活，流淌花香的生活等等。很多文案本身就是一种境界，很美很美，让人久久回味，钩起人们的向往，人们的遐思，试想如果住在那样的一个诗一样的地方该是何等的享受。如北京楼盘温哥华森林别墅的卷首语是艾康的《身体已经很久与灵魂分离》把人缠绕进了一种梦里还略带启迪。霸气的凤凰城用王者今昔归来做比，霎时又给了我们一种神秘魔幻的感觉；在看其文案，一年中可能有许多时间是花在等待中的，等待也许是漫长而索然无味，但如果所等待的是所期待中的，那漫长的时间就具有别样的价值。在看陶然山居山水居所，典藏的审美和高度，里面涉及到我的空中花园“无需挂画，窗外有副巨画——名叫自然，我的家就在这副画里”在做兼职的日子里，我很多的时间就是看人家的一些成功楼盘的文案，在精美的句子里呼吸和撷取，觉得自己也高雅起来！那种触动你心底的文字让你久久难忘！这些文案工作者充分的发挥着中国方块字最迷人的魅力，他们让这些古老的元素散发着不可抗拒的美！他们同时也是美的，他们把这些美的元素深深的融入到了他们的建筑，他们的文案中！建筑又怎能不美呢？还有厉害的把一些名人的句子拿来所用，给建筑增添底蕴，如“在有水的地方我们停下来畅饮”——TS艾略特；“久在樊笼里，复得返自然”等名家的句子也是比比皆是。虽有借鉴的痕迹，但也是动了心思，也算一种美吧！话说回来，倘若住在这样的环境里，其人也不凡，其情也脱俗。满足人心中被认同、受尊重的感觉，从美学角度上看是迎合目标客户群的审美口味，同时又在引导着他们的审美趋向，制造趋势、潮流；宣扬让居住的人成为“意见领袖”形成“羊群效应”。促进销收。另外，美丽的文案背后还藏着美丽的欺骗，真实美和书面美之间的一种脱节。可以说，任何一个楼盘的文案都或多或少的夸张了美，可能现实中是一种残缺的、丑陋的、杂乱的美，可在文案中你看到的是完整的、美丽的、虚化的美。可美也存在先入为主的印象，一旦你有了这个好的印象，无形中现形成一种好感，俗话说“境又心生”“情人眼里出西施”当你认可时，不美的东西或许在你的眼里就是美的。一旦你认为是美的后，就缺少了应有的免疫力