xx地块项目三期2005年广告整合提案.pptVIP

为什么命名为湖区？ 1、命名与天安·第一城III期推广之核心概念紊合。 2、直接表现出III期之重要卖点——湖。 3、命名与天安·第一城形象的一致性。平实而不落俗套， 简洁而富有内涵。 4、有新意，具有强烈的可识别性和可记忆度。 市场将对“湖区”有何反应？ 1、任何一个案名都需要有后期推广的支持，本案名是三期与英格兰湖区共同点的完美结合，随着推广展开将越来越被接受。 2、根据小范围调查，第一次接触案名大多认为新颖，没有“认为该名字不好的反馈”。 3、在调查者中，向其介绍“英格兰湖区”之后，普遍认为“湖区”的名字很特别有支持点。 4、当向被调查者完全讲述“湖区”与天安·第一城的 联系后，绝大多数人认为“湖区”是非常好的名字。 可能的疑问 —— 1、是否与“上东区”有雷同？ ① “湖区”是固定名词，有实质内容，并非模仿修改而来； ② 已有“鸿城”、“富宛华城”、我们一样可以叫“第一城”。特征是不同的，含义是不同的，不会存在所谓“误读”。 2、“湖区”没有表达出具体的项目特点。 ① 案名应单纯，易记，包容性，延展性强，“湖区”具备。 ② 关于对项目，包括其名称的理解，是一步步的从不同方 面去丰富，累积的。“湖区”是一个创意原点与发想原点。 3、“湖区”听起来不够响亮？ 。 经过几年的积累，“天安·第一城”无论在品牌的