第十一至十三章_不同形式的专题活动.pptVIP

公关策划与专题活动 主要策划内容 分析开放的必要性 确定参观的主题 确定邀请对象 拟定参观路线 培训服务人员 准备宣传材料 布置组织环境 开放参观策划 * 公关策划与专题活动 展览活动的准备 确定展览的主题和目的. 确定组织举行展览的主要内容. 设计参展会场. 策划参展时的活动 到会展现场布展. 准备各种参展的资料 培训展览现场讲解人员 展览会策划 * 公关策划与专题活动 展览活动的主要内容 向公众赠送组织的资料. 向前来观看展台的公众详细讲解组织展出的有关实物内容. 举行一些主题活动(如模特表演）吸引公众聚集展台。 与公众互动交流 接受媒体的拍摄与采访 展览会策划 * 公关策划与专题活动 问题: 如何将多个合资企业品牌、多个进口及国产产品品牌整合在一起，最大限度地利用各家资源宣传通用汽车在中国的整体形象，同时利用强大的整体形象提升各合资企业品牌和产品品牌形象，是通用所面临的独特挑战。 目标: 准确传递通用汽车与中国汽车产业共同发展的核心信息，进一步显示其世界第一的领导地位和在中国市场长期发展的战略气魄，并在所有参展汽车厂商中脱颖而出。 主题 “通用汽车,驱动未来” 案例：通用车展 * 公关策划与专题活动 核心策略与手法 参展策略: ---位踞2003上海国际车展的中心展台，以空前的阵容展出一系列针对不同细分市场的不同品牌的新品和现有产品. ---在车展上推出多款概念车. ---借用宇宙星系的概念，“通用汽车中国大家庭群星峰会”将通用汽车中国大家庭演绎成一个群星璀璨的星系，通用汽车中国公司和各合资企业的司标如行星流转在特别布置的苍穹中。 案例：通用车展 * 公关策划与专题活动 第十三章 庆典型策划 * 公关策划与专题活动 了解： 庆典型专题活动的特点 庆典型专题活动的适用性 庆典型专题活动的策划要点 掌握： 开业庆典策划 颁奖庆典策划 周年庆典策划 学习要点 * 公关策划与专题活动 庆典型专题活动：指组织在特殊的时刻，围绕重要节日或重大事件举行的旨在庆祝的活动，包括奠基典礼、落成典礼、开业庆典、周年庆典、颁奖典礼、庆功典礼等。 庆典型活动的特点： ---场面隆重 ---气氛喜庆 ---较高的礼宾要求 时机选择：不与工作时间冲突，不选法定假期，不选择一些敏感日子 嘉宾邀请：根据重要性原则进行分类 庆典型专题活动的特点 * 公关策划与专题活动 思考：庆典型专题活动适用于解决什么问题？ 考虑以下几个方面： 这是一个比较大的问题还是一个小问题？ ---相对较大的问题 何处出了问题？ ---组织形象 何人被卷入或受到影响？ ---较为广泛的公众 要实现目标有哪些威胁？ ---不具新闻价值 要实现目标有哪些机会？ ---关注度高 庆典型专题活动的适用性 * 公关策划与专题活动 1 2 3 4 时机选择 主角突出 喜庆色彩 新闻价值 策划要点 * 公关策划与专题活动 要点一：时机选择 组织的重大事件 ---成立或开业 ---重要活动开幕 ---重要活动闭幕 ---周年纪念 ---获得重要奖项 ---某些重要业务突破 如：中国移动手机客户突破两百万 策划要点 * 公关策划与专题活动 要点二：主角突出 庆典的“主角”即庆典活动要突出的重要要素，如奠基典礼的主角是奠基石，落成典礼的主角是建筑物，颁奖典礼的主角是获奖者。 1通过现场宣传突出 2通过座位突出 3通过仪式突出 4通过纪念品赠送方式突出 5通过讲话突出 策划要点 * 公关策划与专题活动 要点三：选择新闻价值点 奠基典礼：重大市政设施？安居工程？对哪些受众具有非常重要的意义？ 落成典礼：建筑位的高度？特色？地位如何？ 开业典礼：名人剪彩？开业后对业界的重大影响？ 周年典礼：组织若干年来为社会作出了哪些贡献？有否著名事件或人物？ 颁奖典礼：颁奖者？获奖者在所属领域的突破？ 策划要点 * 公关策划与专题活动 要点四：突出喜庆色彩 ---色调的喜庆：大红色调为主，辅之以金黄、粉紫、浅绿等色彩 ---现场布置要显出喜庆 ---文艺表演要喜庆 ---与会者着装打扮要喜庆 ---选用乐曲要喜庆 --- 领导致辞：充分肯定成绩，充满激情地展望未来 策划要点 * 公关策划与专题活动 背景： 1924年被命名的成都春熙路，历经80年，成为中国第四路。 问题：春熙路的商业档次与文化品位受到质疑，未来将何去何从？ 策略： --- 确立春熙路VI标识，并对新的VI形象进行推广和展示 ---以春熙路的百年展向世人讲述春熙路的前世今生 ---大力推广春熙路全新的品牌定位，并引进诸如雕塑、国际品牌店等现代化的元素以展示其品牌的年轻化。 ---