旅游卫视宣传手册.ppt

资料搜集及整理，PPT制作：袁红专 媒介组织名称：旅游卫视 （The Travel Channel） 受众覆盖范围 落地城市： 四个中国“第一”： 中国第一个打出专业品牌的卫星电视频道； 中国第一个公私合营（国营民营）的电视频道； 中国第一个跨系统（电视文化旅游文化的跨度）、跨地域经营（海南上星、北京制作）的电视频道； 中国第一个绿色电视频道。 节目特色 2010年旅游卫视率先推出绿色频道的理念。围绕旅游、时尚、高尔夫三大领域打造专业平台，以绿色、人文、生活方式构建特色频道，全力打造与自然天地最亲近，绿色心情指数最高，最具人文情怀的电视节目，致力于引领观众亲近自然，亲近绿色，享受绿色健康的生活品质。  刘德华宣传视频 旅游类节目一家独秀 在2009年上半年平均收视排名前14位的省级以上的上星频道中，旅游卫视的节目占到8个，收视率也仅次于中央三套的《世界各地》。 组织结构发展 1999-2002年 1999年上星之后，海南卫视一度做新闻综合定位，但这个定位难以让一个上星的海南卫视在省级卫视群体中获得观众的关注优势。 海南省委省政府（国有资产）、海南广播电视台在新世纪之初就开始思考、谋划如何改革海南卫视。经过调研和研究分析，最后确定突破新闻综合的频道定位，做专业的旅游卫视。 前 身 改名后 海南广播电视台 全台目前共有： 4个广播频率（新闻广播、音乐广播、交通广播、 国际旅游岛之声）； 6个电视频道（旅游卫视、综合频道、新闻频道、 影视剧频道、生活综艺频道、青少·科教频道） 1个海南新闻网站：蓝网 1个商务报刊：海南声屏报 组织结构发展 1999-2002年 2002 年 1 月 28 日海南卫视改名为旅游卫视 ，正式开播 海南电视台引入民营资本经营旅游卫视，是对电视产业化经营的尝试，成为传媒业界引人注目的案例。 股份制合作经营：海南广播电视台占42.2%的股份，其余股份分别由北京的两家民营企业持有。除了《海南新闻》等少数节目外，旅游卫视的大部分节目都在北京制作（制播分离的典型范例）。 节目制作总部设在北京，授予北京方面的制作公司绝对于是的职权范围。北京节目制作总部路程经过过程光缆将播出节目送审海南媒体,审查后在海南上星,覆盖我国大部分城市和部分东南亚地区。大有“海南的星，北京的地，神州的天”之势； 人员除少数骨干外，全部向社会招聘。旅游卫视的这种模式被业界看作中国广播电视改革的一个先锋。 模仿美国的制播分离 人们所熟知的美国四大台：ABC、CBC、NBC、FOX，它们的新闻节目都是通过自制来完成的，而且即便是娱乐性的节目运作，也需经过严格的节目审查。在提供娱乐节目的众多公司中，比较著名的有维阿柯姆（Viacom）、时代华纳（Time Warner）、迪士尼（Disney）、新闻集团（News corp）、维万迪（vendi/Seagram）、发现频道（Discovery）等。 　　美国的制播分离是国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下，将部分非新闻节目的生产制作交由电视制作机构制作的管理体制。 形式——“台外分离” 国内进行“台外分离”的电视台数量并不多，虽然电视台多少与台外的节目制作公司有不同程度的合作，但基于台内制作班底的悠久历史，真正倚重台外制作公司的几乎是没有。而旅游卫视”对制播阵营的划分一开始就顺理成章，所以除了其专业化特色之外，引起业内关注的还有它一开始就泾渭分明的“制播分离”机制：旅游卫视在节目中心只留下很少的一部分人全力搞新闻，其他的节目板块多采用购买、引进或合作的形式，尽量减少自己的投资，而节目中心的五六个人只负责节目的联络。在这种情况下，旅游卫视的节目制作方式分为自制、直接购买、合作三种方式，而合作方式又包括沿袭制片人制度和与节目制作公司签约合作两种方法。 在具体操作中出现了的问题：一是节目审查问题，旅游卫视的一位主管认为，与节目公司合作主要的问题是节目质量不易控制，经常有节目公司在审过的样片基础上加以改动。旅游卫视也采取的一定的方法加以控制。二是贴片广告，考虑到栏目贴片广告不一定都能售卖出去，节目公司可以与频道广告部门进行广告交换。所以旅游卫视有一个整体限价规定，并且都在合同上明确，以避免恶性竞争。 组织结构发展 1999-2002年 海南卫视传