中国乒乓球超级联赛价值链分析与对策.pdf

第 卷第 期 １３ ４ 江苏科技大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ．１３ Ｎｏ．４ 　 年 月 　 ２０１３ １２ （ ） Ｄｅｃ．２０１３ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＪｉａｎｓｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ ｇ ｙ ｇｙ 　　　　　　 文章编号： （ ） １６７３－０４５３２０１３０４－００８８－０６ 中国乒乓球超级联赛价值链分析与对策 徐 成 博 （上海交通大学 体育系，上海 ２０００３０） 摘 要：中国乒乓球超级联赛价值链形成过程中存在着“上游产权不明确、中游环节缺失、下游管理混 　 乱”等问题，因此，管理者必须在追求商业化和政绩化之间寻求平衡，并且应转变经营思想、建立健全科 学管理和科学运营的机制、培养外籍球员、提高比赛质量，同时还应强化与媒体的合作。 关键词：乒乓球超级联赛；商业化；价值链 中图分类号： 文献标识码： Ｇ８４６ Ａ 　　　　　 中国乒乓球职业超级联赛已经历了 个年 乒乓球运动进入竞技体育市场的主要形式，它使 １７ 　　 头，在开发乒乓球市场、提高乒乓球从业人员收 乒乓球体育事业摆脱了依赖国家财政发展的模 入、带动并提升世界乒乓球水平及加快乒乓球产 式，也为爱好乒乓球运动的民众提供了一条通向 业形成等方面都发挥了重要的作用。然而，目前 乒乓球职业的重要途径。 中国“乒超联赛”由于存在运作与经营管理不善等 体育产业不同于体育事业，后者以满足人们 问题陷入了困境，主要表现为：门票难赢利，俱乐 身体健康和精神健康为目的，带有公益和福利性 部经营惨淡；俱乐部为了收入而卖掉主场；“花瓶” 质；而体育产业则以谋利、获取经济利益为目的， 外援，没成绩就坐冷板凳；靠大牌，比赛毫无悬念， 商业化是其核心标志。体育产业包括体育本体产 无精彩比赛场面等。 业、外围产业和中介产业等。体育本体产业是整 中国“乒超联赛”产业的发展尚处于初级阶 个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身 段，系统开发中国“乒超联赛”产业的经济效益和 业；体育外围产业包括体育用品、体育器材、体育 社会价值是中国乒乓球体育事业市场化所追求的 服装、体育旅游、体育博彩和体育建筑等产业；体 目标之一。因此，笔者拟将经济学、市场学和体育 育中介产业包括体育广告、体育赞助和体育保险 学相结合，引入价值链分析方法，研究我国“乒超 业等。体育消费是体育产业的市场需求方。伴随 联赛”和乒乓球俱乐部的经营管理战略，以提高乒 我国经济发展水平的提高，人们对体育的需求 日 乓球俱乐部的盈利能力，改善乒乓球俱乐部的经 益增长，体育已经成为一种特殊的、可供娱乐的消 营状况，并对此提出重要建议，供业界人士参考。 费品，因此，从事体育产业经营的商人也越来越 多。体育产业已经成为各类产业之一，并伴随社 一、国内研究背景与文献回顾