市场营销学课件二（共2部分）.ppt

信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com Louis Vuitton的环保举措（3） 关键信息 大自然孕育了人类文明。人类创意来自大自然的恩赐，因此，对于下一代而言，不能让自然成为一种奢侈。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com Louis Vuitton的环保举措（4） 基于环境责任感，路易威登针对其所有的经营活动，设定了“4R”规则： RENEW资源再生：尽可能使用可再生资源，如木材、棉花、皮革。 评估废品的使用价值。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com Louis Vuitton的环保举措（5） RECYCLE循环再用： 确保再生材料的使用。 再利用所有可能的材料，如纸张、电池、墨盒、皮革边角料等。 REDUCE减少消耗： 减少整个组织的浪费。 减少能耗，尤其是产品与员工运输上的能耗。 减少包装。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com Louis Vuitton的环保举措（6） REVIEW评估审核： 再考察运输方式。 再考察营运和物流方式。 再考察供热与照明方式。 再考察工作条件与储藏条件。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com Louis Vuitton的环保举措（7） LV主动采取的环保措施： 所有办公室与工厂的废品分类。 在所有建筑楼内投放电池回收桶。 总部与工厂内再生纸张的使用。 有意识地减少水与能源的消耗，在整个公司内鼓励再循环。（2005年花费了796小时用于环保教育） 就环境责任感与敏感性的主题，在内联网上展开交流。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com Louis Vuitton的环保举措（8） 在所有地方都使用或尽量使用玻璃杯，在无法使用玻璃杯的地方建立塑料杯再利用模具。 向路易威登在法国的所有合作伙伴设置“绿色姿态”活动（宣扬环保信息的备忘录，拍发印有环保符合的单页，设置环保标志）。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 四、科学技术环境 科学技术对企业的市场营销是“创造性的破坏力量”，是一把双刃剑。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 技术的发展趋势： 技术变革步伐加快。 无穷的创新机会。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 五、政治法律环境分析 政治环境，指企业市场营销的外部政治形势。 法律环境，指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。 在任何社会制度下，企业的营销活动都必须受到政治法律环境的强制和约束。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 1、商业管理立法 商业立法有三个目的：保护企业公平竞争；保护消费者免受不正当的商业行为侵害；保护社会利益不受无约束的商业行为侵害。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 亚洲影响营销的立法有哪些？ 在企业保护方面，亚洲法规关注的是仿制与盗版。常见的假冒品牌如： 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com LV 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com ROLEX 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com CHANEL 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 对盗版造成的年度贸易损失的评估 单位：百万美元 电影 唱片和音乐 计算机软件 书 总计 中国大陆 50 345 322 110 827 印度 40 45 81 25 191 印度尼西亚 45 12 98 25 155 日本 95 不祥 854 3 952 菲律宾 23 15 不祥 70 108 韩国 20 20 371 12 423 中国台湾 26 6 106 12 150 泰国 20 12 98 25 155 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 2、公众利益集团的成长 消费者权益的保护和尊重。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 3、市场改革 政府引进市场改革，以便与国家建设进程相符合。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 六、社会文化环境 社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 信息管理学院 肖梁 dodoliangx@163.com 广告欣赏 百事可乐禁播版..\电视广告\百事禁播广告.asx 佐丹奴禁播版..\电视广告\fullstory.mpeg 信息管理学院 肖梁