精品第七章 大众传播的受众.pptVIP

选择性注意 selective attention 即受众是否注意到媒介及其信息。这是受众心理选择过程的第一个环节。 受众对媒介及其内容的接触具有很强的选择性，他们往往从自己原有的意见、观点和兴趣出发，更倾向于接触与原有态度较为一致的大众传播媒介及其传播的信息，而尽量回避那些与己见不合的传播媒介及其消息。 受众对媒介与信息选择性接触的原因： ⑴习惯作用。⑵易得性。⑶一致性。⑷遵从心理。⑸实用意图。 选择性理解 selective perception 这是受众心理选择过程的核心。 是指受众总要根据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息做出独特的个人解释，从而同受众固有的认识相互协调，而不是相互冲突。 同样内容的信息对不同的受众来说会有不同的理解，有时甚至是相反的。 对理解的影响：假定、情绪、文化期待、动机、态度。 选择性记忆 selective retention 是指受众对信息的记忆也是有所选择的，这是受众心理过程的最末环节。 人们倾向于记住传播内容中与自己观点一致的那些部分，而忘掉与自己观点不一致的部分。这一行为往往是出于潜意识的，它可用以加强而非改变受传者的已有意见。 大致可以分为三个阶段： ⑴信息的输入阶段。⑵信息的存储阶段。⑶信息的输出阶段。 二、解释选择性因素的观点 学者们提出了三种不同的解释： 1、认识不和谐理论的解释。 受众的选择性因素是帮助受众成员避