中粮福临门葵花籽油店促活动执行手册.ppt

谢 谢！ 福临门葵花籽油 店促活动执行手册 2011年3月18日 活动背景及目的 活动背景 中粮集团，是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，在其他多种领域也卓有成绩，被《财富》杂志列为世界500强企业之一。旗下出品的“福临门”、“四海”、等品牌的食用油，以精选的原料、先进的加工技术、严格的质量控制和领先的生产规模，从众多品牌中脱颖而出，成为众多中国消费者的首选。 中粮集团是中国精炼食用油的最早开拓者。位于江苏省张家港的东海粮油工业（张家港）有限公司日榨油能力居全球第一，是中国和亚洲规模最大、技术最先进的粮油加工基地。 中粮集团介绍 活动目的及分析 活动目的 通过与线上的传播，线下配合延展相关活动，将“播种阳光生活”的理念传递给所有消费者，使消费者了解线上活动，并积极参与其中。 通过美食鉴评会、等活动，让所有人群都能参与其中，传递给所有消费者“健康”的理念。 活动分析 2010年--葵籽油种植大赛已经让终端的消费者参与其中,配合终端的活动及网络大赛的配合,在消费者中间形成了热门话题。 2011年— 1. 延续去年的话题,丰富更多种植内容,真正把福临门葵籽油健康阳光的品牌概念 植入消费者心里。 2. 美食评鉴会，使中粮葵花籽油拉近与消费的距离，让消费者亲身体验健康油、 健康美食。 3.实现文怡走进消费者，提高线下活动参与度，高效传递品牌理念。 文怡介绍 文怡，曾主持CCTV一1《天天饮食》，现为BTV-7《食全食美》、《生活＋人》及旅游卫视《那小嘴厨房》的节目主持人。钟爱美食的她，不仅经营着网络上最红火的、点击率过千万的美食博客“文怡心厨房”()，还是多家美食、健康、生活类杂志的专栏撰稿人。还编著有《文怡精选家常菜(文怡“心”厨房)》《文怡拿手家常菜》《从零开始学下厨》《从零开始学烘焙》《跟大师学做家常菜》《伴随一生的家常菜》 《文怡精选家常菜》 《从零开始学煲汤》。 湖南卫视《好好生活》主持人，著名美食博主。 活动内容介绍 线上部分：活动第一阶段 “我的阳光生活秀” 活动第二阶段 “你的阳光菜谱你做主” 线下部分：买油有好礼（刮刮卡） 美食评鉴会（与文怡互动） 线上活动（了解） 第一阶段（4月15日~5月15日） ： “我的阳光生活秀” 活动流程： 即刻关注中粮福临门新浪微博； 参赛微博，分享你对“阳光生活”的感悟； 即有机会获得阳光生活奖、粉丝关注奖。 奖项设置： 1.阳光生活奖：每日10名，每名获奖者获赠文怡菜谱1本；累计发放300份； 2.粉丝关注奖：每日50名，获赠厨房三件套/阳光种植杯一份；累计发放2250份。 第二阶段（5月15日~6月15日）：“你的阳光生活你做主” 活动流程： 即刻登录福临门活动官方网站并注册成会员； 创建属于你的“阳光菜谱”； “阳光菜谱”累计票数跻身前10名，就能赢取活动大奖！ 奖项设置： 1.阳光菜谱奖：累计票数前10名，即能赢取北京3999元旅游基金， 亲赴北京参加“美食评鉴会”，与文怡近距离接触； 2.最佳菜谱奖：累计票数第11-60名 ，即获文怡菜谱1套，共50份，并可入选福临门阳光菜谱； 3.每日幸运奖：每日10名，获赠厨房三件套/阳光种植杯1份；累计发放300份。 线下活动 福临门葵花籽油“阳光100”总动员 ——文怡邀你京城秀厨艺 活动主题 活动时间及范围 活动时间：4月16日-6月15日，每周六日执行，每店执行8周16场 活动范围：全国范围内275家门店，各区域门店数及场次不可超出计划； 具体门店详见报店表，实际执行门店需与当地销售确认 活动内容及配置 活动内容： 1）DM单页派发+店内导购+抽奖及兑奖 2）凡购买5L葵花籽油，即可获得刮奖卡1张，共分为四个奖项，现场兑奖 活动配置： 1人/店+促销台+促销服（围裙）+赠品 一等奖 二等奖 三等奖 四等奖 1.8L葵籽油 厨房三件套 400ml葵籽油 种植杯 奖项设置 奖项 占比 一等奖 2% 二等奖 7% 三等奖 45% 四等奖 46% 刮奖卡 1 目标人群：30—50岁，拦截有效目标人群 2 向目标人群发放DM单，邀请消费者了解福临门葵籽油 3 鼓励消费者的购买产品，并参与抽奖活动 4 向目标消费者介绍线上活动： 在4月18~24日参与加福临门官方微博活动 5月1~5月22日，花样美食征集 5