交警综合信息短信平台推广方案.docVIP

**省交警综合信息短信平台 推 广 计 划 书 ********公司 2004 目录 一、项目概述 3 二、市场分析 3 三、产品优势及卖点 4 四、主题广告语的确定 5 五、推广方式 5 5.1集团用户推广 5 5.2户外推广 6 5.3媒体推广 7 5.4网络推广 7 六、利用**省政务报 7 七、促销手段及方式 8 八、具体推广方式： 9 8.1集团推广 9 8.2驾校及加油站等地固定地点宣传推广 10 8.3媒体的宣传推广 11 ***交警综合信息平台 ***地区推广方案 一、项目概述 **省交警综合信息平台是针对全省的交通信息设计开发的具有信息发布和通知、用户违章查询等功能的移动服务系统。该系统使用移动通信中短消息发送的技术，使管理部门（**交警）能够向用户（车主）及时发布交通信息和下达各类通知，同时也满足了用户（车主）实时方便的查询路况、违章信息和接收相关交通信息等方面的需求。另外该系统具有安全、迅捷、稳定、可靠的特性，能够使交通信息管理服务更加完善，管理部门（**交警）对用户（车主）的管理更加细致和全面。 该系统是科技与交通的融合，它的推出，将改变传统的交警管理模式和交通信息发布模式，使管理部门（**交警）占据更加主动的地位，而且它将在提高用户（车主）的满意度、提高管理部门（**交警）对用户（车主）全面的个性化服务以及在交警开展交通数据信息管理等方面发挥极其重要的作用。 二、市场分析 1、从管理层的角度考虑，交警方面还没有一个行之有效的途径将有关交通信息（包括最新交通法规、违章通知、路况信息等）及时准确的下达到每一位驾驶员朋友或车主手中，这一客观原因也就无形中给交警部门的管理带来了困难，同时也给驾驶员或车主带来了很大的不方便； 2、从社会发展的角度考虑，全国公安战线的移动应用系统建设正在进行中。那么我们这个平台的建立将成为其有利的支持和辅助； 3、从用户的需求角度考虑，车辆的急剧增加让更多的人开始关注交通方面的信息。特别是交通方面的从业人员（如的士司机、公共汽车司机等）对于各种交通信息的需求就更加迫切了，这种市场现实也为我们的市场开拓奠定了一个非常好的基础。由此，我们可以确定一个从集团用户到一般用户的市场开拓思路； 4、从性价比的角度考虑，现行的价格定位是比较容易被大众所接受的，但是要给消费者物有所值的感觉，所下行信息的及时性与准确性将成为稳定市场与发展市场的关键所在。 三、产品优势及卖点 1、及时性 用户可以通过我们的平台及时的了解各种交通信息和自己的违章信息。同时，对于异地违章等情况，系统能够及时的对用户进行告知，让其主动去违章当地有关部门接受处理，这样给用户节约了一定的财力物力；随着交通法规的进一步发展与完善，这一点也将成为本项目最大的卖点之一； 2、全面性 用户从系统得到的信息不仅仅局限于交通信息和违章信息，同时用户的驾照年审、驾照扣分等情况在系统中也有体现； 3、准确性 系统可以将各种信息准确的传达到每个号码所匹配的用户手中； 4、主动性 对于注册用户的违章信息系统将主动的下行到他们的手中，避免他们因为延期接受处罚而带来的交付滞纳金等一系列不必要的麻烦； 5、快捷性 对于用户被电子警察抄牌等情况，用户可以在被允许的处罚期内得到系统的通知； 6、趣味性 系统除提供交通方面的服务外，还提供一些趣味性的东西：如新闻、游戏等。 四、主题广告语的确定 因为本项目属于服务性的项目，所以在整个市场开拓过程中，有必要确定一条主题广告语，从而对其进行品牌包装。结合项目本身及推广效果的要求，主题广告语暂定为：1，“交通安全行、短信百事通”2，“您的个人交通信息”3，“安全驾驶规范行车与您一起上路”。 五、推广方式 5.1集团用户推广 目标市场 **市所有的的士司机及客车、公共汽车司机及联组司机 优势： 针对性强， 能直接对准有代表性的客户源； 相对推广成本小， 见效快； 传播力强， 口碑传播力度大, 可以有一系列的裙带效应； 实施方法： 通过上层推广 直接和出租车公司,大型客运货运公司及公共汽车公司联系，让公司在职工中进行本项目的推广利用出租车总台的无线通讯系统定时强调播报,同时请交警部门发出相关通知配合,同时通过出租、公共汽车公司等获得在各主要站点、交接班点张贴海报的权利。 通过政策宣传 在交警下发给有关部门的通知或文件中体现项目的优势、卖点及操作方法。同时要求交警部门提供各个安全联组的沟通与连接，下发政策性宣传单。第三对于**市较高级的住宅小区下发政策性的指导通知对有车住户宣传同时取得各大娱乐场所和酒店的公益广告宣传权进行宣传。 通过电台推广 在**交通频道进行推广。（见媒体推广）和**当地的电视媒体。 5.2户外推广 目标市场：