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旅游节庆成功举办的要素分斩 商业钡角 旅游节庆成功举亦的要素分斩 一丁宗胜无锡商业职业技术学院 [摘要】旅游节庆对地方经济和社会的全面拉动作用为各地所重视.各地举办旅游节庆的热情很高.文章分析了 影响节庆成功举办的诸要素,警醒举办节庆要遵循规律. [关键词】旅游节庆影响要素分析 旅游节庆指以招徕游客,扩大旅游目的地影响推动旅游 经济发展为目的而举办的节日,庆典,交易会博览会,体育 比赛地方特色产品展览等特殊事件其强大的旅游地促销功 能产业关联带动功能为各地高度关注.我国的旅游节庆活动 始于1983,1984年经过2O多年的发展如今的旅游节庆活 动在全国大有遍地开花之势节庆品牌与节庆效益却良莠不 齐:有些旅游节庆活动经过整合开发特色鲜明内涵丰富旅 游吸引力强积聚了人气全面拉动了当地经济社会事业的 发展节庆是越办越红火如潍坊国际风筝节洛阳牡丹花会 等.而有些旅游节庆缺乏特色内涵却片面追求招商引资各 方参与意识不强,政府包办,结果是劳民伤财影响小效益 差.笔者在此结合着我国旅游节庆发展的现状就旅游节庆成 功举办的影响因素进行探讨. 一 ,基础设施完善,旅游环境和谐 举办旅游节庆必然带来人流物流资金流信息流的短 期急剧增加,给当地的基础设施和环境带来巨大压力.因此举 办旅游节庆首先要具有完善的基础设施条件和宜人的旅游环境. 举办节庆的基础条件包括完善的城市公共设施{充足的水 电供应,发达的信息技术便捷的公交体系等)举办节庆的场 所和设施{广场会议中心展馆不同等级的酒店)丰富的 文化资产和众多的旅游景点专业的策划管理人才及各类高 素质的服务人才,社会团体和相关组织的支持. 良好的旅游环境,可以使游客获得更舒适的旅行.安定团 结的政治局面鼓励旅游的政策法规良好的社会治安和交通 秩序文明的人民行为安全轻松的氛围等,这些良好的社会 环境是城市旅游吸引的社会支持. 二,旅游节庆主题突出,特色鲜明,内涵丰富 节庆主题特色突出,指旅游节庆策划和组织所围绕的主题 是源自地域性的文化地理风貌历史艺术宗教特产产 业等.由地域分异规律所形成的自然旅游资源往往独具特色 人文旅游资源具有鲜明的民族特性,这些旅游吸引物能让人产 生旅游联想,从而激发旅游动机.以这些旅游吸引物作为节庆 的载体,其节庆品牌内涵是丰富的,也是极具特色的.以民俗, 地域文化为载体的旅游节庆,不需要大规模地搞建设,只要包 装好宣传好特色组织好活动就基本上成功了,实际运作情 商场现代化》2006年6月(上旬千Ij)总第469期 况也证明了这一点.如张家界旅游节黄山旅游节哈尔滨冰 雪旅游节傣族的泼水节白族的火把节端午节龙舟邀请赛 等. 三,市场化运作机制,多方共赢 举办旅游节庆涉及到地方政府及相关行业主管部门,企事 业单位当地居民.由于市场预期的利益难以保障举办成 本高因此早期旅游节庆的举办是纯粹的政府行为.但政府 大包大揽长此以往,造成的人力消耗和政府财政负担之弊 也是显而易见的.随着节庆影响面的扩大如果政府包办的 运作机制不能改变旅游节庆是很难周期性地办下去.因此 准确定位政府企业民众在旅游节庆过程中的地位与作用 构建以共同利益为基础的良好合作关系形成举办节庆的合 力至关重要. 举办旅游节庆的始作俑者是各级地方政府,其目的是打造 地方名片,打造城市名片,树立城市形象从而吸引人气,招 商引资全面拉动地方经济的发展.政府所掌握的公共资源及 其动员协调能力恰是举办会展所必需的也是企业所不具备 的.从旅游局的角度来看,旅游消费特征使政府旅游主管部门 比其他行业主管部门多履行一项职能:旅游促销,招徕客人.因 为相对于其他产业产品消费特点{物的流动)而言,旅游的消 费过程是人的流动即旅游者离开常住地通过各种交通工具向 旅游吸引物所在地流动.旅游者选择目的地,需要对目的地有 较为充分的了解和认知.而且消费者通常是买线不买点,消费 者不可能针对单个旅游企业的产品安排一次旅行计划.单个旅 游企业不足以通过自身力量将消费者对其产品的购买欲望转化 为购买行为.因此旅游市场的竞争更大程度上是旅游目的地形 象,知名度美誉度的竞争.因此打造目的地形象,培育吸引 力就成了旅游局的重要职能.借助旅游节庆旅游局不仅推广 了形象,而且借助于节庆包装开发了许多旅游新产品直接为 旅游企业带来的销售收入更为旅游目的地和旅游客源地的企 业搭建了合作的平台. 旅游企业参与旅游节庆的积极性来自于旅游节庆带来的商 机.成功的旅游节庆品牌往往能积聚起巨大的人气,能为旅游 企业带来经济效益和外部效应.以举办旅游节庆为例节庆期 间有旅游交易会,旅游商品与酒店用品展销会,经贸洽谈会群 商业钡角 众游行,庆祝联欢.由此带来大量参展商,大量慕名而来的游 客.除直接的展会收入外.还联动交通,住宿,参饮,游览,购 物,娱乐等部门的大量消费.而且随着节庆举