竹叶青茶叶品牌年度整合传播策划案.ppt

  1. 1、本文档共174页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
竹叶青茶叶品牌年度整合传播策划案

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 竹叶青品牌 叁 部 产品开发 品味 静心 …… 悟道 节庆礼品装 竹叶青系列产品 1 4 C 竹叶青品牌 市场拓展策略 竹叶青品牌 叁 部 营销策略 完善营销体系, 逐步建立起一个渠道品牌——“好茶管家” 专营店的打造 将是竹叶青品牌营销策略的重心。 竹叶青品牌 叁 部 营销策略 经典案例:星巴克 星巴克制定了严格的选择合作者的标准: 合作者的声誉、质量控制能力和是否以星巴克的标准来培训员工。 世界各地的星巴克…… 竹叶青品牌 叁 部 营销策略 根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式 经典案例:星巴克 星巴克很早就开始了跨国经营,在全球普遍推行三种商业组织结构:合资公司、许可协议、独资自营。星巴克的策略比较灵活,它会根据各国各地的市场情况而采取相应的合作模式。以美国星巴克总部在世界各地星巴克公司中所持股份的比例为依据,星巴克与世界各地的合作模式主要有四种情况: 1.星巴克占100%股权,比如在英国、泰国和澳大利亚等地; 2.星巴克占50%股权,比如在日本、韩国等地; 3.星巴克占股权较少,一般在5%左右,比如在中国的台湾、香 港,夏威夷和增资之前的上海等地; 4.星巴克不占股份、只是纯粹授权经营,比如在菲律宾、新加 坡、马来西亚和北京等地; 星巴克在世界各地的合作伙伴不同,但是经营的品牌都是一样的。上海统一星巴克有限公司总经理徐光宇表示,这样做的好处是,“它可以借别人的力量来帮它做很多事情,而且是同一个时间一起做。” ★一般而言,美国星巴克在某一个地区所持的股权比例越大,就意味着这个地方的市场对它越加重要。 竹叶青品牌 叁 部 营销策略 专营店的打造 将竹叶青专卖店逐步发展成为一个 代表着“好茶管家”的营销网络。 竹叶青品牌 叁 部 营销策略 好茶管家 竹叶青品牌产品 竹叶青收购的各类茶产品 竹叶青贴牌茶产品 品味、静心…… 竹叶青各式礼品装…… 碧潭飘雪、铁观音、普洱…… 春来…… 竹叶青的专卖店 将成为销售 名茶、 好茶、 健康茶 的代表场所。 竹叶青品牌 叁 部 营销策略 专营店的发展 当“好茶管家”成为一个品牌营销网络的代表时,我们可以根据目标市场的情况灵活的发展投资与合作模式。 合资公司、 许可加盟、 独资自营…… 优势: 专卖店的加盟发展将使“好茶管家”发展成为一个品牌的营销网络,有利于竹叶青品牌迅速的扩展营销市场,由于其管理的单一性,也更利于竹叶青品牌形象的维护。 D 『春来』 春来品牌 肆部 品牌策略 “春来”主要依托竹叶青的销售渠道,占据低端市场。 低端市场的消费者在购买时注重物美价廉,春来借助竹叶青良好的品牌形象,在同类产品中将具有较大的优势。 “新鲜川茶” 为品牌形象,给消费者亲和、健康的品牌感受。 春来品牌 肆部 品牌策略 推广思路: 1、进行品牌形象规整,将“新鲜川茶”注入品牌形象展示中, 在终端统一品牌形象; 2、依托竹叶青现有销售渠道进行集中的终端品牌宣传,长期向 消费者进行一些品饮推荐; 3、春茶上市以及节庆节点进行买赠折扣促销; 4、逐步扩大销售渠道,向周边地区发展,以四川地区为主,为 消费者带来“新鲜川茶”。 春来品牌 肆部 品牌策略 茶叶营销策划方案 核心广告语: 1.情浓,茶更浓。 2.饮出生活甘苦,品味人生真谛。 目标人群:针对喜欢喝茶的中老年层,市场需求量较大。 前言 茶叶消费是一种传统消费,也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏,现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费市场规模较前10年整整扩大了10倍,每年的市场总量现以高达6000亿人民币。现在,中国已经进入了全民喝茶时代,尤其是年轻茶客对茶品位的需求,直接刺激了茶产业链的延伸,从而促进中国茶叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。 茶叶功效一、茶叶的基本成份与功效1、儿茶素类:也叫茶单宁,是特有成份,苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。 2、咖啡因:苦味,构成茶汤味道的重要成份。 使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力。3、矿物质:茶中含11种矿物质。 帮助体液维持碱性,保持健康。防止高血压,防蛀牙,抗氧化及防止老化,增强免疫力。

文档评论(0)

xjj2017 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档