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武汉纺织大学管理学院 日式甜品网络营销策划书 题 目： 日式甜品网络营销策划 组 员： 指导教师： 司辉 日 期： 2016.12.9 目 录 1 策划背景 2 1.1 市场现状 3 1.2 产品简介 3 2 营销策略SWOT分析 4 2.1 企业 4 2.2 企业产品劣势分析 4 2.3 外部机会分析 4 2.4 外部威胁分析 6 3 产品营销实施策略 7 3.1 产品策略 7 4 产品营销计划 8 4.1 设置市场营销空间矩阵 4.2 加大广告投入 8 5 项目预算 9 5.1预算项目以及金额 9 6 项目风险控制 10 6.1 产品研发风险 6.2 市场风险分析 10 6.3 财务分析 12 日式甜品网络营销策划 [摘要] 随着经济的发展，人民生活水平的不断提高，消费主体逐渐趋于年轻化。如今，很多人在饮食的追求与投入不断增加，尤其是对于制作精良的甜品和种类多样的咖啡，因此甜品市场显示出较强的发展潜力，这也致使越来越多的企多的甜品制作者致力于甜品口味的研发。而甜品其中的抹茶口味也越来越受到商家的关注。无邪日式甜品作为甜品店，专业致力于抹茶口味的甜品生产，创建“无邪”的甜品品牌，在大型购物商城光谷开创第一家实体店，并通过以数据库营销为核心的新型电子商