浅析广播广告文案 - 副本.pptVIP

广告节奏明快，读起来上口，听起来悦耳，因而也是广播广告常用的一种方式。 如：福满多方便面 广播广告的常见文体 快板体 快板体的写作要领是： （1） 合辙押韵，节奏感强。 （2） 抓住产品实质。 * 爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。” 孙子：“爷爷，怎么老喝茶。 ”读茶叶罐上的名称“云南真 红茶”。 孙子：“云南滇红茶。” 开 心 举 个 例 ~ * 谢谢收听 * 广播广告文案 小组成员 ： 文 强 吴志英 李昱瑶 黄学兴 张泽昭 * 广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。 广播广告由广告词、音乐、音响 三个要素构成。 * 广播广告的最大特点 单纯运用声音来传播广告信息 优点： 迅速 方便 灵活 缺点： 选择性小 稍纵即逝 保存性差 * 广播广告文案 三要素： 音响 音乐 语言 * 包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等。其中话语声是最主要的。 有声语言 有声语言在电台广播广告中是举足轻重、决定 成败的关键性要素，它必须具备如下特点 具体形象胜 能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。 充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心 心相通，使信息平添真实感。 轻松愉悦 让听众