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实施品牌战略：宁波的实践与探索 1．．胡民主 俞佳根 殷军杰 [摘要]宁波品牌经济保持了每年3o％vx_h的高位增速，综合实力和品牌价值也普遍得到快速上升，成为 支撑宁波制造业发展的强劲动力。宁波实施品牌战略呈现出高原创性、高集群性、高成长性及百花齐放 “四 高一齐”的特点。进一步深化实施品牌战略需要政府和企业共同发挥作用，促进区域品牌竞争力的提高。 [关键词]品牌战略 品牌竞争力 政府 企业 ． 作者胡民主，宁波慈星股份有限公司副总经理、董事会董事；俞佳根，浙江万里学院商学院办公室副主 任；殷军杰，浙江万里学院商学院外事办主任助理。 (浙江宁波315200) 品牌是公众对于某一特定事物的肯定性感受和评价 委统计，2009年全市中国名牌产品、浙江名牌产品和宁 的综合产物 。就企业而言，品牌是企业产品和服务的特 波名牌产品累计分别达~]J61个、210个和471个；中国驰 有标志及独到的标准与承诺，是企业和消费者之间的桥 名商标、省著名商标和市知名商标累计分别达到140余 梁，因而是企业进入和 占领市场的重要工具。随着科学 件、258件~U599件，各项指标在全国、全省处于领先位 技术的发展进步，消费者需求层次也不断提高，注重和 置。宁波 “品牌兴市”已较成功地走出了一条 “品牌产 追求品牌、增加品牌消费的趋势 日益明显。当今企业的 品一 品牌企业一品牌产业一品牌经济一品牌城市”的发 市场竞争 已由产品生产与服务的竞争转向更高层次的品 展之路，并呈现出鲜明的宁波特色。 牌竞争。实施品牌战略的主要 目的就是要创造更高的知 目前宁波市 自主 品牌商品出口已达 10％以上，在境 名度和信誉度 ，更大的市场份额和经济效益，增强企业 外注册商标累~1906件，境外注册 国家和地区近西个， 的竞争力，使之在 日益激烈的市场竞争 中立于不败之 居全国同类城市前列。有2O个品牌被评为 “商务部重点 地。品牌是创新的产物 。品牌战略的实施需要作为创新 培育和发展的出u名牌”，位居全国同类城市第一 。一 主体的企业采取积极措施提升品牌竞争力，也需要政府 些 品牌的单项出 口额，如一根 “敦煌 ”线 、一支 “贝 的大力支持和推进。多年来，宁波对此进行了积极有效 发 ”笔、一把 “长城”尺 、一节 “双鹿 ”电池、一只 的探索。 “韵升 ”八音琴、一台 “海天”塑机，均居全国首位。 同时，据宁波市_T商部门统计，目前有多家企业正在努 宁波实施品牌战略的现状 力 申报中国驰名商标 ，这些企业包括贝发、奇迪、得 力、广博、维科等。随着市委市政府 《关T-进一步推进 宁波市从1993年开始全面实施品牌战略。至 目前已 自主创新建设创新型城市的若干意见》和 《关于推进 经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红 “品牌之都”建设的若干意见》等政策意见的先后出 鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批品牌企业 ，行 台，宁波确定了品牌建设的重点和措施，进一步完善了 业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域。据宁波市经 支撑品牌战略的政策体系 ，营造了全市 品牌建设的氛 8 三江论坛 2011．10 围。 《关于推进 “品牌之都”建设的若干意见》中规 在 。宁波的服装、家 电、塑机、模具、文具、灯具等主 定，今后被认定为中国驰名商标和中国名牌的企业，政 要产业集群的形成具有浓郁的自发性、鲜明的区域性和 府将奖励2O万元。而实际上，宁波市一些县、市的奖励 极大的带动性。据初步统计，目前宁波年产值上亿元的 额度更高。总之，政府政策的支持，更主要的还是企业 块状特色产业集群有140多个。这就从先天上注定了宁波 自身对于品牌建设的需求，共同推动了宁波品牌战略取 品牌形成的高集群性。 得实质性进展和实效。 ． 三是高成长性。近年来，宁波品牌经济始终保持在 但是，宁波企业品牌建设也存在一些 问题 。根据 30