白兰氏会员俱乐部推广的方案.pdfVIP

白兰氏会员俱乐部 白兰氏会员俱乐部 推广计划案 推广计划案 推广目标  增进与消费者之间的关系，建立其对白兰氏的品  增进与消费者之间的关系，建立其对白兰氏的品 牌忠诚度 牌忠诚度  加强消费者之间的口碑影响，达成人际传播效用  加强消费者之间的口碑影响，达成人际传播效用  建立客户档案  建立客户档案  促进产品销售  促进产品销售 2 2 推广要素  推广时间  推广时间  2002年3月——2003年3月  2002年3月——2003年3月  推广范围  推广范围  上海、广州  上海、广州  推广对象  推广对象  白兰氏产品的使用者  白兰氏产品的使用者 3 3 推广对象的分析 推广对象的分析 4 4 量化目标图 量化目标图 5 5 推广策略 推广策略 6 6 推广方式 7 7 白兰氏俱乐部  时间安排  时间安排  筹建/招募时间：2002年3月—4月  筹建/招募时间：2002年3月—4月  运作时间：2002年4月以后  运作时间：2002年4月以后  入会资格  入会资格 8 8 白兰氏俱乐部  入会方式  入会方式  现场购买填妥杂志表格，邮寄回指定地点，即可成为会员  现场购买填妥杂志表格，邮寄回指定地点，即可成为会员  网上申请  网上申请  老会员可推荐新会员参加，老会员会获得相对的产品优惠和精美礼品  老会员可推荐新会员参加，老会员会获得相对的产品优惠和精美礼品  申请表格内容  申请表格内容  主题：白兰氏健康加油站  主题：白兰氏健康加油