新常态发展论纲.docVIP

一、新常态 1.经济新常态 常态与新常态是不同发展阶段的表述，不同阶段有不同的常态，现在发达国家的常态，成为中国的新常态，本质上是从工业化发展阶段向后工业化发展的转型。目前，中国进入工业化中后期，中等收入国家。经济增长速度下降，国民收入增长，通货膨胀威胁，人口红利收缩，资源性发展终结。 稳增长，高速到中速;调结构，合理化与高级化;促就业，压力最大的领域，数量、结构、方式;保民生，治国理念的变化。这几项国策，对旅游发展都是利好，旅游也会在其中发挥更大的作用。 2.消费新常态 从一般的消费发展阶段看，在求温饱的时期，主要解决“吃、穿、用”的问题。在进入小康时期之后，形成新的概念，“住、行、游”，住是房地产市场的培育，行是交通体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游发展的根本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康社会的发展目标之一。到中等发达时期，就是更多的精神消费追求，是“文、体、美”的概念，这是旅游消费普遍化的时期。到发达时期，就是“多、新、奇”的个性化消费时代。 目前中国的特点是融各个阶段于一体，各种消费方式丰富多彩，其中主导性追求集中于旅游领域，因此，旅游是国民经济新常态的亮点和必然发展方向。 3.旅游新常态 逆势而上，经济新常态恰恰是旅游大发展的新机遇。发达国家的经验证明，在工业化转型之后，都是旅游迅速增长的黄金时期。 旅游市场新常态，蓬勃增长，持续增长。 旅游产品新常态，多样化，多元化。 旅游产业新常态，政府推进形成热点，企业跟进形成热潮，需求增长形成热流。 旅游拉动新常态，综合性产业，关联度高，拉动力大，但是不常规。 4.旅游生活 20世纪80年代，旅游只是生活元素，到90年代，旅游成为生活要素，什么是生活要素?刚性需求。今后，旅游休闲将成为生活目的，《第三次工业革命》已经充分描述。 旅游行为普遍化，旅游生活常态化，旅游市场全球化，旅游通行便利化，旅游消费个性化，旅游选择精准化。 二、世界旅游新常态：中国旅游世界化 1.全球一体化 全球一体化，是人类进入新世纪以来的潮流。第一是世界经济的一体化，资源全面配置，生产体系已经在世界范围内布局;第二是世界贸易数量越来越大，物流四通八达;第三是金融体系深化到各个角落，波动也是世界性的;第四是信息的世界化，在现代技术条件之下，信息的流动无远弗界，海量信息淹没世界;第五是技术的世界化，尖端技术逐步突破，先进技术正在普及，适用技术全面推广，技术的进步改变了人类生活，也酝酿着新的革命;第六是交通的世界化，交通方式变化，交通格局变化，距离的概念已经从空间转换为时 间，地球越来越小;第七是文化的世界化，文化产品在世界范围流通，文化新品在全世界同步上市，审美口味趋同。在这个背景之下，在一个水平分工的世界旅游经济体系中，客观评价中国旅游的地位，努力发挥中国在世界旅游格局中的主导性作用，目前中国旅游业和各地旅游发展都需要建立新思维，构建新平台，选择新方式，树立新心态。 2.发展过程 我们一开始强调的是与国际接轨，其中隐含的是弱势向强势的学习。之后是进入国际，有所提升，是非主流向主流的进入。现在则应当是融入、建构的交互作用，从而形成中国旅游的世界化。另一方面，是世界旅游的中国化。作为世界最大的出境旅游市场，浩浩荡荡的人流晃晕了世界。所以现在中国菜遍布全球，中国式客房应运产生，中国客人常去商店的中国元素突出，专门对应吵吵闹闹中国人的特定区域也划出来。可以说全世界是皱着眉头欢迎中国财神，这可能是世界旅游中国化的一个突出特点。 3.文化自觉 我们应当在世界化的视角之下，通过交互过程，形成多边的关系。目前，中国已经形成了庞大的市场规模，国内旅游市场和出境旅游市场均为世界第一，入境旅游市场世界第三，对于世界旅游经济增长率的贡献超过了30%。中国旅游从发展伊始就是同国家战略联系在一起的，现在走向世界的中国旅游业也是同国家战略紧密地结合在一起。而对于国家利益的强调，则逐渐形成为国家自觉;进而扩展到对国民权利的强调，于是就形成了国民自觉;在此之后，就是文化自觉。其实我们现在对旅游的很多思考，是大的文化自觉的组成部分。 我们需要及时树立一个新的目标，即中国旅游要实现世界化发展。这一新目标的内涵将集中体现在以下四个方面：第一，从世界旅游强国到世界一流的旅游目的地。这个目标就需要我们挖掘文化、发挥传统、创造极品。因为现在中国旅游发展受到环境的严重制约，要想突破，只有创造一些极品性的东西，才能真正构造世界一流的目的地。第二，从休闲度假产品到品牌突出的休闲度假地。中国人现在的出国还是以观光为主，但是休闲度假需求也开始向海外转移了。中国的观光资源在国际上堪称一流，但中国的休闲度假资源在世界上并不具有优势，需要培育一系列新的休闲度假产品，来满足国民大众的休闲度假需求。这就需要丰富产品、创造新品、开拓新局。第三，