浅析电视气象节目包装三步曲研究.pdfVIP

浅析电视号象节目包装“三步曲 吴天明 (广西气象台影视中心，南宁530022) 摘 要 本文根据多年的工作实际，从电视传媒的属性和气象节目特点出发，根据节目的定位，可以做 。精准化”、“一体化”、“差异化”三个方向的包装定位。分别通过对节目的VIS(视觉识别系统)、片 头、虚拟场景、导视、预报信息版面设计、城市点预报画面、片尾等进行独具风格的包装创作。 关键词：包装设计理念视觉语言差异化 1 引言 近几年，有线电视的普及和数字电视的发展节目的形式和内容越来越丰富多彩，给观众带 来众多可供选择的电视节日，在人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，口味越来越挑剔， 独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。电视节目包装目前已成为电视 台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。电视气象节目包装在气象影视部门也重视 起来，气象影视制作人员开始从电视视觉语言的层面去探讨它。 电视气象节目是利用高科技为人们防灾减灾，关注生态环境、贴近人们生活、关注工农业生 产等方面的服务。气象节目已经成为人们获取气象信息主要的媒体，受到大众的认可。节目的 包装是根据节目内容定位，把设计理念与气象节目制作特点紧密结合起来艺术地表现。当前， 气象节目包装制作和其他类型的电视节目包装有很大的差距，多年来气象节目包装都是以地 球、雷达满地转，卫星漫天飞的俗套。要想改变全国上下“千人一面”陈旧的包装理念，在理念和 创意上突破以往局限的空间，进行多层面、多领域的延伸。我们在推出新的气象节目时，应当针 对节目的特点、媒体特征和充分进行收视群体心理分析的基础上，在内容和形式可做三方面的 包装定位： 2根据节目特点进行精准化包装 广西日常播出的电视气象节目有早上的《早间气象》、中午的《午间气象快报》、19：31的《全 国城市预报》、夜间的《广西旅游天气》，这些节目特点是时间短，在1到2分钟的时间内主要传 达未来二十四小时的天气信息。这一类节目具有小空间大舞台特点，虽然受时间短的限制，却 容纳很多资讯信息，在节目包装上形式从属于内容是实用功能的设计。包装制作难度不大，讲 究精练、准确，体现的是气象信息地有效传播。以广西《旅游天气预报》为例，节目时长1分钟， 在广西卫视23：20播出，紧跟《时尚中国》之后，节目瞄准应酬多、聚会多、加班多的“三多”白领 一族为主要受众对象，针对性强。因此，节目的包装围绕节目旅游天气的定位，以广西的美丽山 · 14】 · 承为主要创意题材，以绿色、淡蓝为主色调加黄色为补色，使整体效果更为亮丽。5秒钟的片头 以桂林漓江风景画面为背景；左右走动“旅游天气预报”的英文成为动感的线；手写的书法字体 “旅游”和披着斗笠的渔翁撑竹筏运动的面；以圆点的涟漪特效出现“天气预报”字样后定格画 面。城市点预报部分设计以动态的海水为背景，说明广两临海的省份上中下的设计布局；上方 像网页旗条的设计方式，左边是设计精心的“广西城市点预报部分”标题，右边是几幅有广西代 表性淡入淡m的风景丽；画面的中间是各个景点的动态两面和气象信息·下方是流线的造型。 在整个节目的包装运用点、线、面三个基本要索符合审美的设计要求，首先采用简单的制作方式 在AdobePhotoshop做基础图片的分层，然后在AftcrEffects做调色，光效和动态视频合成。 节目包装让人赏心悦目，节目巾多处采用广西山水风光做衬托，不但展现m广西的角然风光让 出游者看到气象信息之后有到广厦旅辨的强烈欲望。也许正符合那句“往往最简单的、宴用的， 就是最经典的”! 幽1广西旅游天气强报版面 3根据频道特色进行一体化包装 目前，我国各级电视台已成功开办了大量的电视专业频道，如新闻、生活、影视、财经、体育 等专业频道，作为一种分化的成果，每个专业频道都会因为定位不同而具有各自不同的频道特 色。凼此，频道内设置的节目在包装风格定位上应与整个频道的总体定位相适应．共同构造 个整体的“品牌”形象。一个好的气象节目包装．如果仅仅停留在气象信息传播的层面上绝对不 是很好的节目。我们得承认气象信息的传播