中国大陆近十年公关研究实证报告研究.pdfVIP

and 数个实证研究，相关的研究者有J．Grunig and Renfro(1992)，Mortonand and Lin(1995)，Pasadeos，Renfro 公关学者黄懿慧(2000)等。在即将赴澳大利亚公派留学之际，笔者又收到昆士兰大学新 闻传播学院的邀请，为学生开设一门介绍中国公关的课程。因此，对中国大陆公共关系研 究的全貌进行一个实证研究便纳入重要议程。 本文以西方相关研究的探讨框架为基础，对大陆近十年的公关研究进行定量分析和 跨文化讨论，以期了解大陆公关研究的本土特质，观察其发展变化情况，并对大陆公关研 究现状进行深入探讨和分析。本研究主要目的如下：(1)描述大陆公共关系研究的研究属 性；(2)分析大陆公共关系研究的研究主题；(3)探讨大陆公共关系研究的理论基础；(4) 检视大陆公共关系研究的研究方法。 二、样本设计与概况 1．搜寻策略 本研究以目前全世界最大的中文期刊文献全文数据库——中国学术期刊网1994— 第三届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集 2003年的公关论文为第一手资料，结合大陆新闻传播六大权威期刊《新闻与传播研究》、 《现代传播》、《国际新闻界》、《新闻大学》、《当代传播》以及中国人民大学复印资料期刊《新 闻与传播》相同年份的公关论文，同时比照美国Journalism 近十年公关研究进行了定量分析和跨文化讨论。至于大陆仅有的两家以公关命名的公关 杂志《公关世界》、《公共关系》，考虑到其侧重公关实务，属非学术性刊物，本研究未多加关 *由于受篇幅限制，全文有删节。总体结论的跨文化分析部分省略。 贡史镛 117 注。 要说明的是：为了便于样本分析t我们主要以学术期刊网论文作为资料统计主体，其 他来源论文主要用于研究主题分析和比较分析。 2样本概况 (1)大陆公关样本概况。 在中国学术期刊网全文数据库中键人篇名为“公共关系”字样后共获得论文878篇， 通过对标题和内容提要进行第一次分析，结果发现，其中有58篇资料与本研究关系不大 (主要是公共关系考试、书评及其他非学术性的内容)，故此忽略，最终获得有效样本散 820篇。从学科分布来看，公共关系在9大学科中都占据了一角，即使是理工、农和医药 领域也都涵盖在内．尤其是医药领域还有4l篇相关论文，占到了论文总数的近4．6％。 具体资料如下：理工类H篇；农业l篇；医药4l篇；文史哲32篇；经济社会法律30l篇} 教育社会科学362篇}电子信息科学134篇。(如：图I) 蛋1 1994 40篇(截至8003年7月)。(如：图2) 中国大陆近十年奁关研兜实证报旨 圈2 为了进一步体现样本论文的学术性、理论性，以及学术研究的权威性，我们又对 1994 2003年以上六大权威新闻传播期刊进行了搜索和筛选，具体结果如下：《国际新闻 界》6篇，《当代传播》5篇，《新闻与传播研究》l篇。《现代传播》无，《新闻大学》无，人大复 印资料14篇．共有27篇，其中17篇与学术期刊网论文重复．因此实际增加论文数13篇。 13篇和820篇论文进行比较，可以说，期刊弼上公共关系论文基本上反映了大陆近十年 来研究论文的全部，论文选取样本具有信度。 118 痢罄磁 (2)台湾公关样本概况。 台湾公关样本来源有二：一是通过在线搜索到“中华民国期刊公共关系论文索引”