汽车后视镜运营方案.docxVIP

汽车后视镜运营方案市场分析后视镜市场趋势关键词“后视镜”百度搜索指数 关键词“智能后视镜”百度搜索指数 数据结论：智能后视镜带动并提高了整个后视镜市场的体量京东众筹市场（后视镜）同类商品销售状况众筹金额排名品牌众筹金额支持人数众筹截止时间1嘟嘟120548924262016年1月10日2镭射眼117295563112015年8月26日3万年船63144631092016年1月1日4车小米53536034832016年6月15日5纽曼28543010322016年6月29日京东众筹市场（后视镜）同类商品优势点分析品牌卖点功能及参数功能CPU网络制式RAM+ROM视野屏幕操作系统嘟嘟大屏显示，赠送12G全国4G流量蓝牙通话，语音唤醒，云电子狗，ADAS驾驶预警系统高通4核支持4G2G+16G1500万，170°，1080P8寸高清安卓4.4.4镭射眼无框设计蓝牙MT4核，1.3G3G1G+8G140°，1080P5寸安卓4.4.2万年船无框设计，SIM卡1年流量免费防眩，悬浮触控，图像处理联咏芯片，云预警系统160°，4寸车小米语音活动，8G流量卡电子狗，防眩，蓝牙 ，微信绑定MTK4核，1.3G3G1G+16G140°，1080P5寸安卓4.4.2纽曼大屏，3个月2G流量一键抓拍器，ADAS驾驶预警系统，电子狗MTK6735A4G170°，1080P7.84寸安卓5.1数据结论：无框、大屏、电子狗、云预警系统、1080P是市场主流趋势京东众筹（后视镜）各档位价格及支持人数品牌抽奖档第一档第二档第三档第四档价格支持人数价格支持人数价格支持人数价格支持人数价格支持人数嘟嘟120731499881699941799881399052镭射眼15000799499899203999499109980万年船121404993656992007992968991车小米131481298233159895129806649000纽曼1954129852149823129806149807数据结论：499元—799元是消费者容易接受的价位消费者使用需求高清像素：摄像过程中不管如何晃动、白天或是黑夜都能保持清晰画面拍摄角度：摄像头拍摄视野越大越好使用目的：避免碰瓷、罚单、被盗市场分析结论：智能后视镜是一款概念性产品，是当今智能时代衍生品当概念性产品发展到成熟阶段时，消费者追捧热度也在降低消费者购买智能后视镜的目的着重于碰瓷时有视频录像证据高清摄像头及屏幕高分辨率是消费者重要关注点，以及售后服务较多的地方市场定位产品分析优势：微信绑定，无须单独下载APP，省时、省空间智能语音声控：逗比、搞笑，好玩视野广阔：170°广角 弱势：摄像清晰度只有720P，远低于同类商品1080的主流分辨率屏幕显示尺寸5寸不具备竞争优势，市场上大多在4-5寸左右不支持电子狗及云预警系统，目前市场上同类商品都具有这项功能（项目方提供的产品参数资料中不支持电子狗功能）不支持4G网络制式，缺乏网络制式主流市场因素用户群体定位微信用户群：习惯用微信的群体车主定位：车价20万元以下的车主，国产车车主为主要用户群体价格策略最低档位价格建议定于：399元运营计划京东众筹首页及搜索页排名因素新奇、独特、好玩等具有特点的商品众筹金额、支持人数及综合推荐结合站内及站外推广的方式引流京东站内推广将采用提高众筹金额、优化排名的方式向京东平台争取活动资源新闻媒体软文评测搞投放，增强品牌知名度微信端预热活动、推广活动策划广告文案主题入口图广告文案：一款逗逼的智能后视镜详情页文案思路：以语音互动、搞笑、娱乐为主要卖点，视野范围广阔为辅助卖点详情页设计元素语音互动逗逼、放松心情场景（如堵车时、休息时）汽车碰瓷、交警罚单等车主关心的问题产品基础功能改善方案免费增加后置摄像头众筹产品免费配置蓝牙模块，支持蓝牙通话推广方案品牌推广以新闻稿、媒体评测的软文形式投放至各大门户网站在新浪微博、汽车网论坛等网站及新媒体（微信公众号）发布推广软文微信公众号软文主题：以幽默的形式突出逗逼的功能在百度网盟、京东直投投放众筹活动广告广告语：一款逗逼的智能后视镜精准投放渠道：汽车行业网站、金融、凤凰网等中高端人群覆盖人群：1000万刷单计划后视镜刷单计划时间每日刷单金额刷单成本合计预热期（点赞关注）第一天2000个点赞和关注500500第二天350350第三天150150推广期第一天34383118835571第二天46067148547552第三天60746183762583第四天72430210474564第五天83415572085835合计29695113334306475刷单成本大约为13334元刷单流动资金大约为296951元刷单金额根据众筹期列表页排名实时调整微信端活动策划转发朋友圈抽奖活动特等奖：iphone6