报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚报·五色土》为例.docVIP

报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚报·五色土》为例 报纸副刊的现状及发展趋势 【摘要】本文试论报纸副刊和新闻 的区别,以及与文学杂志的区别,并试 以《北京晚报?五色土》为分析对象,探 索报纸副刊的发展之路. 【关键词】北京晚报?五色土》 副刊创新大副刊理论 一 ,|lJTIJ的概念 所谓报纸副刊.就是以作为大众传 媒之一的报纸为其载体,符合报纸本身 的基本属性,与报纸新闻,广告相区别, 独立传播文学,艺术,技术及其他相关 文化,知识的报纸附张. 报业发达的英国.流传着一句至理 名言:新闻招客,副刊留客.我国着名 的报入赵超构增经说过新闻是报纸 的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看 不耐看主要看JUTU.另一个着名的报 人金庸也说过一句名言,他说对于报 纸而言,新闻为攻,副刊为守,据副刊 有关人士随机抽查,现在人们对一张报 纸的关心程度有80%左右是因为新闻, 但是.同时也有接近60%的人对报纸的 副刊知识性,趣味性和资讯方面的问题 感兴趣. 在改革开放深入推进,报业竞争全 面展开的今天.报纸业态发生了翻天覆 地的变化.过去一直被视为报纸附庸 的副刊,越来越在传播先进文化,极大 地满足人民群众日益增长的物质文化 需求上找到了用武之地.报纸副刊与报 纸新闻一起,已成为报纸参与新闻全方 位竞争的两大板块. 在这个竞争的过程中.又有人提出 了大副刊∞的概念,它到底是从何而 来呢?从某种程度上说.也是我国副刊 发展的理论成果. 如今注入新思维的副刊已不再是 90lt;新闻世界) 以《北京晚报?五色土》为例 ■凌灿 传统意义上的副刊,而是被一种大副刊 的概念所定位.既有反映社会面较广, 内容多样的综合性副刊;同时,又有以 某一专题为范围,满足特定读者的特殊 需要的专题性,NTU,如国际副刊,妇女 与家庭副刊,周末副刊等;还有以某种 专业为范围,传播某一领域科学知识的 专业性副刊,如史学,经济与管理,文 艺,教育,健康副刊等,包含着丰富多彩 的内容.也就是说今天的报纸副刊已经 是一个广义上的概念.几乎将新闻版之 外的所有版面包括了进去.这也就为 大副刊概念的产生打下了基础. 二,|tJTtJ与报纸新闻版的区别 副刊同新闻版的根本区别在于.它 不是像新闻版那样,报道刚刚发生的新 闻,而是对新闻的延伸.这种延伸表现 在以下几个方面: (一)功能的延伸 报纸的功能是:报道新闻,传播信 息;表达意见.引导舆论;服务社会,指 导生活;传播知识,普及教育;提高娱 乐,裨益身心;播载广告,促进产销.新 闻版主要承担第一项功能.而副刊从某 种程度上说,是其他几项功能的主要承 担者. (二)内容的延伸 由于现实生活的广阔性和读者需 求的多样性,新闻版提供的内容尽管对 读者来说十分必要.但有些时候尚感到 不满足,需要专副刊加以补充和解释, 加以深化和开掘.而这种延伸表现在背 景性事实,理论和知识三方面. (三)状态的延伸 新闻版通常反映的是现实生活中 正在发生的事情,呈现的往往是一种动 态,而副刊作为新闻的延伸,其主体部 分呈现出的是静态.~OTI.I常常对新近发 生的事实进行深入探讨.并引出些许话 题.极大增强了阅读力. (四)方式的延伸 副刊在选材的角度,信息的流向, 选用的题材等方面与新闻版不同,可以 说是在传播方式上第一种延伸.新闻版 的题材主要是消息,通讯和新闻评论, 一 般是从正面直接的切入.副刊往往是 从侧面间接地切入.报纸副刊中的隽永 栏目能久存人们记忆.报纸副刊版与报 纸新闻版有一个明显不同,新闻版主要 依靠新闻作品支撑,副刊版需要依靠特 色栏目支撑. 三,副刊与杂志的区别 报纸副刊在实际生活中具有大众 传媒的基本性质,这个性质也就决定了 它和杂志的区别.某中杂志一般都拥有 比较固定的读者,即一个相对稳定的受 众群.而报纸,~OY1.J的受众相对可能就更 广泛些.因为整个报纸的读者是广泛 ? 的.阅读它的人也是不同年龄,不同职 业,不同教育背景的.不同的人对于报 纸的需求是不一样的,所以在某种程度 上说.看报纸新闻的人,不一定就是看 报纸副刊的人,或者说看副刊的人,他 可能不会关心时事新闻.而杂志一般是 有这个兴趣爱好的人看的,比如军事类 的杂志.就是很多爱好军事的,愿意了 解军事方面的人必选的.再比如,喜欢 时尚的女孩子,可能她们更多的会关注 衣服,化妆品之类的杂志.《瑞丽》等时 尚杂志就成为了她们的宠物. 因为整个报纸作为大众媒体而面 向的读者是广泛的,尽管关心时事新闻 的读者垒起某份报纸时可能首先要阅 读新闻,但他显然也将副刊拿在自己手 里.事实上已经产生了阅读的可能. 《文史知识》.L一一种在文史学界曾经 有口皆碑的着名刊物,其订阅对象应该 是相对固定的,然而,一份面向全国发 行的着名报纸副刊上登载的文史知识, 显然比《文史知识》被