喜洋洋衍生产品的市场开发与推广.doc

喜洋洋衍生产品的市场开发与推广 摘 要 动漫是当今的新兴专业，也是倍受关注的一个产业。现实生活中，动漫已逐渐普及到人们的意识形态中，成为不可或缺的一部分。动漫周边产品连锁店飞速扩张，使动漫产业成为了当今的朝阳产业，蕴藏着千亿商机。动漫形象和动漫衍生产品是一对孪生兄弟，动漫衍生产品的出现正是以成熟的动漫形象为基础。动漫衍生产品的开发所依托的源泉是动漫形象。 近年来，我国动漫产业发展很快，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。同时，我国动漫产业的发展现状与人民群众不断增长的精神文化需求还不相适应，特别是在动漫衍生产品开发方面还显得力不从心。文章分析了喜洋洋动漫衍生品市场现状，并提出了喜洋洋动漫衍生品开发的具体思路。 关键词： 动漫产业，衍生品，喜洋洋  目 录 摘 要 I 第一章 动漫衍生品的概述 1 1.1 衍生品的含义 1 1.2动漫衍生产品的含义 1 1.3动漫衍生产品的分类 1 第二章 我国动漫衍生品市场现状及存在的问题 2 2.1国外动漫品牌占据垄断地位 2 2.2国产动漫衍生品开发优势不突出 2 2.3生产环节薄弱，缺乏“明星”动画造型 2 第三章 喜洋洋衍生产品的推广策略 3 3.1体现出立足动漫原型的“二度创作”特征 3 3.2 进行市场调研，明确市场定位 4 3.3 注重衍生产品知识产权的保护 4 3.4 符合孩子的审美习惯 5 总结 5 参考文献 6 动漫衍生品的概述 衍生品的含义 所谓衍生产品是指从原生事物中派生出来的事物，影视衍生产品既包括极具收藏价值、价格高昂的纯观赏收藏品，也包括具有实用性的商品，如服装、玩具、饮料、生活用品等。影视衍生产品是影视产业链中的一个重要环节，据有关报道成功的动画衍生产品会占据80%的投资回报。目前，国内影视衍生产品的开发存在许多问题，即使在相对比较容易开发衍生产品的动画片产业，也仅仅是以“蓝猫”为主角的动画片衍生产品取得了众所瞩目的成功。其中，影视衍生产品的形象构建就是一个亟待解决的关键问题。 1.2动漫衍生产品的含义 文化创意产业正在成为全球现代产业升级发展中的一个亮点，而作为其重点门类的动漫业也被称为21世纪知识经济的朝阳产业。动漫产业具有市场需求大、消费群广、产品生命周期长、附加值高等特点，它是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子出版物（含互联网游戏作品）、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产经营的产业。按照国际惯例，动漫市场分为三个层次：一是动漫作品的播出市场，二是动漫图书和音像制品市场，三是动漫形象的衍生产品市场。所谓衍生产品就是指由原漫画或动画衍生的产品，是原漫画或动画作品的延伸。在整个动漫产业链中，衍生产品开发、营销是关键环节，周期长，利润高，投资的80%回报将由此产生。1929年，一位商人想把米奇的形象放在儿童写字板上，从此迪斯尼公司开始了衍生产品的创意开发之路。随着时代发展和科技进步，衍生产品的内容日益丰富，范畴不断拓宽。如今，它们已渗透到日常生活的各个领域。 1.3动漫衍生产品的分类 就其功能和特性而言，动漫衍生产品大致可分为两大类：文娱用品和生活用品。由于娱乐性是动漫作品最主要的特性之一，因此较多衍生产品被开发成文化娱乐用品。这类衍生产品主要包括玩具、观赏品、电子游戏，甚至大型主题公园等。这些产品具有较强趣味性和赏玩性，主要功能是为了供人们愉悦和放松身心。例如造型可爱的绒毛玩具，往往设计成具有动漫作品原型的典型外表或性格特征（如加菲猫的粗胡须、灰太狼的长耳朵、牛魔王的大牛角）。而随着动漫衍生产品实用性的不断增强，作为生活实用品的衍生产品也越来越多地出现，既包括文具、服装、箱包等比较常见的日常用品，也包括手机、电脑等家电类产品。例如常见的小熊维尼文具、史努比童装、Hello Kitty手机等等。 优秀毕业论文网 /  第二章 我国动漫衍生品市场现状及存在的问题 2.1国外动漫品牌占据垄断地位 《喜洋洋与灰太郎牛气冲天》是近几年来我国为数不多的深受消费者喜爱的国产动画片，这部动漫作品给大家带来了幽默诙谐、轻松快乐、温馨吉祥的精神享受，据调查，这部动漫作品播出后收视率一直很高，看过这部动漫作品的普遍认为作者的创意很好，不仅少年儿童喜欢看，就连一些白领阶层的人士也喜欢这部作品，认为这部作品有很多的时尚的东西在里面。随着这部作品的叫好，一些与该作品相关的动漫形象，如喜洋洋、灰太郎在我国已成为知名品牌，一些相关的动漫衍生品已开发并处于热销当中，但象《喜洋洋与灰太郎牛气冲天》的成功在我国仅仅只是个例，虽然我国也推出了很多卡通人物形象，但受消费者欢迎的卡通