嘉汇购物广场前期推广.doc

嘉汇购物广场前期推广、开业庆典 及促销活动策划方案 一、背景 嘉汇购物广场经过数月的紧张筹备，初步确定于2004年5月18日举行开业庆典。为了确保新生的嘉汇广场在当地商战中实现“首战必胜”，达到展现商场品牌和时尚形象﹑以明确的差异化确立市场地位及营造气氛和创造商机的目的，特制定本策划方案。 二、本方案时间阶段 2004年5月8日~2004年6月5日 三、总体思路 对于商场新生来说，开业的兴旺与否至关重要。开业成功必须兼顾到既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额。 本方案采取“人气——商气——商机”的层级递进法，在思路上采取三个步骤：激发人气、营造商机、沉淀商机。激发人气主要通过前期客户营销积累、礼宾举措、广场活动、新闻媒体造势；营造商机紧紧围绕“销售额=交易笔数×客单价”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运抽奖”、“欢乐花絮”等节日性概念上大做文章；沉淀商机主要通过“卖送三连级，交易递延”作为主题活动的方式实现。 另外，开业时值夏初，正是春装清仓和以夏季为主题的促销开展之际，我们结合季节安排了系列的促销活动，使整体促销活动在开业之喜庆主题中展现了鲜明的季节性，同时考虑到与此期间的节日促销的结合，使整个活动结构丰富、连贯，努力使之成为嘉汇大手笔进入市场的现实写照。 四、整体活动构成（细则附后）： 嘉汇全体升旗诚信宣誓 活动主题：环城巡礼 诚信宣誓（附件一） 活动时间：2003年5月16日 活动内容：嘉汇全体员工整装集合穿过主要商业街区，在八一广场向社会宣誓诚信经营，同时向广大商家发表诚信经营倡议书。 庆典活动 活动主题：文化·青春·时尚 ——5.18嘉汇购物广场炫丽开幕 （附件二） 活动时间：2004年5月18日 活动内容： 嘉汇广场开业盛典仪式 文化·青春·时尚 嘉汇购物广场大型主题文艺演出（有奖问答） 欢乐同庆，甜蜜共享——迎开幕喜糖大派送（5月18日~5月20日） （二）开业促销活动 1．主题促销活动 （1）活动主题：缤纷时尚庆盛典 三级大礼超值送（附件三） 满500元送200元券，满300元送100元券，满100元送30元券 活动时间：2004年5月18日~2004年6月5日 （2）季节主题：绚彩时尚 丽影衣夏 活动时间：2004年5月18日起至秋装上市 ①※※品牌化妆现场演示会：夏妆各种形式的妆面的现场演绎、皮肤防晒护理讲解。 ②※※品牌内衣秀：场内举行。 ③※※品牌模特秀专场：利用周末，召集厂家举办。 具体方案、操作根据楼层品牌上报促销方案确定。 2．阶段性整体促销： 活动主题：幸运刮刮乐翻天（附件四） 活动时间：5月18日~5月23日 购物满100元的会员顾客，凭购物POS小票及会员卡，即可抽取刮刮卡一张。 奖项设置 总奖数 奖 品 刮刮图案 一等奖 3名 29吋超频彩电 ★ 二等奖 5名 ※※牌电冰箱 ★★ 三等奖 8名 洗衣机 ★★★ 四等奖 10名 自行车 ★★★★ 幸运奖 100名 电话机 ★★★★★ 空奖 感谢您光临嘉汇！ 5·30嘉汇乐购冲刺，赢取超值QQ幸运星（附件五） 活动时间：2004年5月30日 凡在2004年5月18日~2004年5月30日开奖前在嘉汇购物的会员，您的每笔消费额将实行累计，如果您在商场累计消费额属于前5位，只要您再交19999元即可将价值30000元的QQ轿车开回家。 此期间，嘉汇将每日对会员的日消费总额进行排名累计，并进行公布。 2004年5月30日上午10：00嘉汇在外广场进行奖项公布大会，请当地公证处进行公证。 3．促销花絮（附件六） 活动主题：人人有福 时时有喜 活动时间：5月18日~5月23日 ※ 凭嘉汇宣传册、报纸剪角及购物小票即可参加抽奖，奖品为5元左右的日用品等，100%中奖。 在每天不同四个时段将根据购物小票流水号进行抽奖，获奖者同样获得精美礼品一件。 在嘉汇消费满※※元，即赠肯德基价值※※元餐券/或超值套餐餐券一张。 在嘉汇消费满※※元，即可免费在※※婚纱店拍摄※※寸写真照一张。 在嘉汇消费满※※元，即可在※层人像贴制作贴图一张。 在嘉汇消费满※※元，免费在※※美容美发店护理一次。 六一节期间对儿童主题进行促销。 4．“我心中·你最重”——嘉汇第一期顾客消费意见调查活动（相关问卷见附件七） 附件一： 嘉汇购物广场全体员工诚信宣誓活动 一．活动主题：环城巡礼 诚信宣誓 二．活动时间：2004年5月16日 三．活动思路：本活动是嘉汇人向社会、向同行展示自身形象和树立商业领袖形象的一次公关活动，通过诚信宣誓和诚信经营倡议书的发表，使嘉汇社会形象更加丰满；活动安排在周日上午举行，嘉汇全体集合穿过繁华的商业街区，必将吸引众多人群的关注，具有宣传作用。 四. 操作细则：