图形设计之创意思维.ppt

图形设计 讲授：张莉华 图形设计 第二章 创 　意 　思　维 创 意 理 念 创意的概念：创意是一种创造性行为，一种有思想有意识的创造性行为；创意是一种想像，一种元止境的联想，是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。 图形创意的理念 图形创意的概念： 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。 图形创意思维的定义 图形创意思维是指通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的思维成果——图形。 图形创意的思维目的 既要通过思维揭示客观事物本质的、内在的联系，又要在原有感性物象的基础上创造出新的视觉形象，一种人类从未感知过的，实际上并不存在或现在还不存在的物象。 图形创意的思维特征 求异性 跳跃性 辩证性 综合性 原创性 能动性 图形创意的思维方法 思维方法的训练是建立在求异基础上的。通过对某一具体物形的意义延伸，用各种思维方法来寻找创意上，并构成相关的图形。 图形创意的思维方法 常规思维 即是逻辑思维。常规思维方法往往是以形象思维为主，直观地诱发想像。按一定的方向和路线、循序渐进地分析问题。一般是应用纵向思考法，借助于概念、判断、推理反映现实。 图形创意的思维方法 逆向思维 是由结果向原图的推演，是因果关系的倒置。如：由自然灾害联想到保持生态，由动物的生死联想到环境保护。 图形创意的思维方法 反常思维 具有偶然性的思维质变。思维方法是从事物的相反方面指出假设，依据事物间的对立关系而构成联想，用超出常理的构思去获取新的视觉形象。 图形创意的思维方法 发散思维 是把问题“点”引向问题“面”。由原创意点引出另一个或数个二次创意点，再以这些二次创意点为原点引出更多的创意点。 图形创意的思维表达 思维表达方法具体体现为 寓意和象征 想像和联想 寓意和象征 寓意：借其他事物来寄托本意。寓意的表达主要依靠借题发挥的手法。 象征：通过某种具体可以感知的形象或符号，用以表现某一事物的本质或涵义以及与之相似或相近的概念、思想和感情。 想像和联想 想像：是指在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程。 联想：是从一事物的观念推想到另一事物的观念。 创 意 联 想 练 习 以各种符合、物象为基点，充分展开与之相关的各种联想，显示其一形两义或多义的价值。以制造视觉情趣，锻炼学生的创意思维能力。 练习内容：符号联想、数字联想、文字联想、物象联想等，如：以“鼠标”为元素的联想训练 。 练习要求：表现手法不限，主题明确。一组练习10幅。 图形创意的思维模式 创造性思维必须建立有效的模式，经过复杂的实践过程，将思维的过程转换成具体的信息输出，选择和组合各种创造性因素，分析、综合、判断、推演后才能构成有独创性的视觉形象。 思维过程和联想模式 图形创意的思维模式以联想思维模式为主。从联想思维的始发到联想所创造的图形结果看，通过信息的相互传输和变换，导致思维源点的形象与终极形象已经发生很大的变化。 图形创意的思维过程一般包括准备、调查、整观、酝酿、构思、爆发、反复、求让等阶段。 再造想像模式 图形创意的思维模式是想像的模式，即再造想像。 再造想像的过程也是形象再生的过程。再造想像对依据语言的描述成图样的示意，在脑中形成相应的新形象。 再造想像的正确途径必须以对词语与图样符号，意义的正确理解为基础，同时还须有丰富的表象储备。 创造想像模式 创造性想像是在记忆想像基础上意象的自由组合，它把实际上并不存在一起的事物从观念上合在一起，从而实现了新的形象和形象系统的创造，是不依据现成的描述而独立地创造新形象的过程。 图形创意的思维推演 新图形的手段、组合关系上，把形象或意义上不同的事物，通过分析找出相关的联系，组合在一起，形成新的视觉形象，让观者体会精巧。如：位置方向、体量大小等，运用特殊的构成手段，吸引注意力，刺激观者。 逻辑推演的方法 逻辑推演的思维模式既要避免过于感性而导致的视觉表现。对创意内容的误解和歧义，又要解放思想，让视觉表现为受众所懂得和肯定，就应该是以直觉思维展开，作逻辑推演获取创意。 逻辑推演的方法 功能推演 词义推演 求证推演 逻辑推演的方法 功能推演 由拟表述的内容找出与之功能相联系的形象，用晕一形象的组织来表述功能。 例：“结合”的创意表达：“结合”——粘贴——扣子——拉链——嫁接…… 逻辑推演的方法 词义推演 由主题词义推演出相关词义的表达，并形成形象。 例：“危险”的创意表达：“危险”——冲撞——倾覆——红绿灯——惊叹号——安全…… 例：“阴阳”——“黑白”