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吉祥物运用与旅游业传播策划 朋圈ADVERTISINGRESEARCH 摘要:本文以迪斯尼乐园的吉祥物设计分析,引出”崇明岛@生态游”旅游策划案的吉祥物设计案例, 阐述了吉祥物这一标志形象在整个旅游策划中所起的重要作用,其作为一种有效的经济行为,能够对旅游发展 产生促进作用. 吉祥物运用与旅游业传播策划 骆可箐 我国幅员辽阔,历史悠久.名胜古迹,自然野趣遍布全 国各地,多如星辰,几乎各地都有可开发利用的旅游资源.而 随着旅游业产值在国民经济中的比重日益增大,各地方相互之 间的竞争也日趋激烈.但是盲目跟风和不合理开发则使得优势 资源减少且难以持续发展.并造成了传统旅游项目过于雷同, 缺乏个性,缺少互动;都市旅游则商业气息过重,也缺少人性 化的沟通;这是目前我国旅游发展普遍存在的问题.而如何去 解决这些问题,我认为那就需要完整,系统,个性化的CIS策 划.而吉祥物作为CJ体系中的重要而独特的组成部分,对整套 的旅游策划起着至关重要的作用. 吉祥物是随着人们对图腾的崇拜而产生的.如今,吉祥 物设计按类别可分为企业吉祥物与活动吉祥物两类.现代企业 吉祥物源于企业CJS的战略策划 需要;而现代活动吉祥物则是因 为1972年慕尼黑奥运会上一只叫 “瓦尔迪”小狗的出现,此后, 各种吉祥物便纷纷出现了. 由于吉祥物能够强化对象的个性,宣传对象的诉求,且夸 张的形象,幽默的表现手法,能使人们产生强烈的印象,引起 共鸣,达到沟通与理解,所以,它是一个塑造形象的绝佳视觉 要素.更重要的是.它还可以成为一种有效的经济行为,从而起 到对旅游发展的促进作用. 我们不妨来看看美国位于佛罗里达州的迪斯尼乐园是如何 做到这一点的. 当提起”米老鼠”,”唐老鸭”你一定不陌生.的确, 正是迪斯尼创造了这些经典的卡通吉祥物形象.而与此同时, 这些具有鲜明个性,极具有亲和力的角色形象,也在为这个世 界上最大的游乐性主题公园,吸引来每年2000万人次的观光游 客;并且,以它们形象制作的礼品,玩具,纪念品等物品,也 为迪斯尼带来了十分丰厚的经济收入;而围绕它们所展开的一 系列活动,则使得迪斯尼取得了巨大的社会效益. 骆可箐上海南方广告有限公司总经理 @悯2007_7 / , /一 迪斯尼将吉祥物作为旅游开发的一个支撑点,比起国内的 一 些毫无个性,盲目跟风又不合理开发旅游资源的地区相比, 其在资金上运转灵活,对环境也不污染破坏,不消耗当地的资 源,还能够可持续地开发利用. 而其本身作为一种艺术化的视觉要素,又能对当地的旅游 品牌起到强化,提升的作用.实可谓”一本万利”,大大的实 惠.那么中国的旅游业是否也可以这样借鉴一下呢? 事实上,当代的中国人既接受了西方的形式美法则,又 保留了含蓄内敛的表达方式,更有五千年积淀下的深厚文化底 蕴.所以,中国人完全可以做到,甚至做得更好.就像台湾南 投市推出的旅游吉祥物,以家喻户晓的孙悟空作为故事主角, 并将其塑造为一只带翅膀的可爱小猴.以孙悟空的七十二变和 鲜艳色彩来含蓄的隐喻现代都市旅游的丰富和精彩.从而更好 地强化了主题品牌,在提升城市知名度的同时,也拉近了与普 通百姓的距离.达到了吸引游客,提升当地知名度以及扩大旅 游收入的目的.真可谓是”名利双收”. 由上述两个实例我们可以发现,运用吉祥物来丰富旅游 项目,发展旅游经济,提升旅游文化层次,是完全可以做到 的.我们在”崇明岛@生态游”的旅游策划提案中,曾经为其 做了吉祥物的设计.之所以要设计吉祥物的另一个原因还在 于:崇明岛虽隶属上海市,但由于四面环水,交通不便,使其 经济发展相对滞后.虽然,岛上郁郁葱葱,水土洁净,且具备 了森林,湿地,海洋三大生态系统,的确是一个发展生态旅游 的宝地.然而要搞旅游,所做的一切自然是要以吸引游客为 主.要吸引游客,就必须要具备吸引游客的砝码.遗憾的是. 崇明岛旅游的品牌知名度低,难有现成的亮点.且尚有一个问 题就是,推出生态旅游的地方也开始增多,诸如,”临安生态 游”,”新疆那拉提生态游”,”长白山生态游”,”浙江安吉 北天目山生态游”等等,使得竞争已不可避免.于是,如何避 免与其他旅游地的类同,挖掘自身的亮点,且操作上具有可持 续的开发性,同时又能很好地创造品牌效益,就成为我们所要 思考并解决的问题. 而吉祥物所具有的独特个性则正好可以补充和丰富”崇明 旅游”这一品牌的特殊性,又避免了与其他旅游地”撞车”的 ADVERT|S|NGRESEARCH衄l 可能,同时,其强烈夸张的艺术处理又可以起到强化人们记忆 的作用使其品牌得以强化,此外,还可以对其进行多重商业 操作最终.吉祥物成为了此次提案的最佳选择. 由于吉祥物设计必须具备与其对象的关联性以及自身运用 的延展示性,比如2004年,雅 典奥运会推出的一个大脚蓝衣的 吉祥物.其设计理念正是当地文