年客牛仔裤新品上市推广方案.docVIP

年客牛仔裤新品上市 推广方案 -----------------留给青春的色彩 新产品名 劲爆2012(男) 粉红的梦(女) 蓝之恋（情侣） 作者 406小组 方案简介:年客牛仔,是一家专业生产牛仔产品的企业.其消费群体是18-35岁是人.但公司目前为了扩大产品组合生产,针对18到25岁的大学生群体市场,进行新产品上市推广方案规划与设计. 摘要 随着市场经济的发展,消费者在市场中日益成为市场的主导力量.消费者的喜好将直接决定着企业的生产和发展.所以”年客”作为一家牛仔服饰产品的生产和销售者,必须紧握市场发展脉搏,洞悉市场发展方向，适应市场发展环境。 现如今，18到25岁的消费者的主流思想是，个性，时尚和非主流，讲求与众不同。牛客要想在此市场中占有一席之地。就必须把握他们的主流思想，适应他们的风格需要。18到25岁大的学生，女生喜欢看电视剧，逛街，吃小吃等。男生喜欢打球，玩游戏等。牛客牛仔裤，必须适应消费者的这些需求。 在如今的市场中，牛仔裤主要是以深蓝和深黑为主。这种好处在于耐脏，保温，耐磨。这种特征还是源于美国西部牛仔的创举。在150年前产生的牛仔裤，它是美国西部牛仔们利用帆布制作而成，它体现了美国西部牛仔，粗犷豪迈的作风，以及独特的绅士色彩。而中国的牛仔裤主要是由韩国传入，在改革开放初，它体现时尚的元素，如喇叭裤等。所以牛仔裤本身不仅拥有传统的绅士色彩，还拥有时尚情节。这为产品形象的塑造提供了良好的历史条件。但，牛仔裤的颜色单调，运动性差，舒适度下降，款式少等，是制约发展的瓶颈。这也是牛客牛仔的发展机遇。 根据市场条件，我们做出以下推广方案。 目录 推广目的-----------------------------------04 企业介绍-----------------------------------04 市场分析-----------------------------------05 品牌策略-----------------------------------06 产品推广-----------------------------------07 上市安排-----------------------------------08 推广预算-----------------------------------09 一，推广目的 1 让目标消费群在最短的时间内认知新产品缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3．提高品牌知名度和美誉度。4．提高现场售点的产品的销量。本公司针推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和级台为主；报纸广告主要是为造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象?工作时间安排____月____日～____月____日?____月____日～____月____日?选择____月____日～____月____日?____月____日～____月____日?针对终端开展促销活动编制日期审核日期批准日期 制稿者：潘泽军 2011/5/10 3