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平面广告鉴赏 平 面 广 告 鉴 赏 一:　概念-什么是平面广告 广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 简单理解:静态的广告称平面广告. 二：平面广告设计的理解 不是纯粹的艺术活动，它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程. 三:　基本流程 设计准备，设计创意，设计表现，设计编排，审查定稿 . 四:分类方法 按目的分类：产品广告，公益广告. 按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告. 按目标受众划分：消费者广告，企业广告，贸易招商广告. 五:设计原则 真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。 创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出,在最短时间内吸引观众的目光。 形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它提升对企业形象的认可与尊重。 感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动观众，使之认可广告内容。 六:设计主题 设计主题是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。 七:构成要素包括 标题，标语，说明文，商标，商品名，插图 *  。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。 台湾方便面广告 借助中国古老的木板年画的表现手法，演译出了一则产品的故事，不但突出了品牌，而且赋予了产品浓厚的文化色彩。 作品鉴赏: 台湾维他命眼霜广告 将女士的护肤化妆品广告蕴含了幽默元素，把眼部鱼尾纹演变为一条鱼的形状，画面简单却引人注意。 美国吉普广告 通过一把钥匙带给人们的联想，将吉普车的产品信息展示给观众，正如画面所提“这把钥匙将让翻山越岭变的简单而惬意，让我们远离公路驾驭传奇”。 新西兰猕猴桃广告 以活泼的画面色彩、构图和拟人化的表现手法，突出了产品形象，并将其特点和丰富营养价值通过类比，做出了明了的传达。 “中华好风尚”公益广告 在黑板上“没有老师你就读不懂这句话”几个字的简洁表现，体现出深刻寓意，粉笔字与黑板是亲和力的极佳表现方式，“尊敬师长”的诉求轻松跃然纸上。 南韩劝导戒烟的公益广告 以黑色调衬托出香烟的鲜明，以香烟徐徐燃尽了烟卷上的刻度标示，来比喻被烟草吞噬的健康生命，“杀死你自己？”的反问令主题表现的更加深刻、生动。 南韩商品广告 人体曲线美与表现主题减肥可乐相结合，增强了视觉感受的同时也传达出产品及功效，把人的肚脐用可乐拉环来表现是将广告画面载体与产品完美的结合，也是创意的独特所在。 乌拉圭药品广告 一反药品广告的严肃表达方式，以实事幽默的体裁结合产品诉求，巧妙地将产品信息传达给观众，正如广告一所示“针对顽固头痛，这种药品有额外的强大功效，在画面处理上，大量的留白，又再一次突出了产品”。 《花花公子》杂志广告 用钢笔尖借喻女性的优美的体态，其金属质感表现出特有的华丽，给人以贵族感受，并附有“限量发行版”巴西最性感女人的亲笔签名的幽默暗示，令整个作品诙谐而不失高雅。 不同肤色的手紧握在一起，映衬在“红 十字”上，寓意全球人类团结一致，运 用医学科学术抗击非典。 2003全球抗击SARS招贴大赛获奖作品： 澳大利亚的橱具产品广告，将“拥用完美设计核心的流线能够完全满足任何家庭风格”的产品特性，融于悉尼歌剧院的造型中，突出表现了产品的品质和品牌。 这两则“尽情享受百事”的广告，一幅采用对比的表现手法，通过产品柜前地面的对比，暗示产品的畅销。 另一幅以冰块的拟人化造型，幽默的展现了产品的受欢迎程度。 这则旁氏鼻贴的广告，用典型的波普艺术表现手法，传达出产品去除鼻子黑头的明显功效。 墨西哥保险公司广告作品 以创可贴塑造人形的人性化表现方式，提示保险与人的密切关系，同时将防患于未燃的理念通过明了直接的画面传达于受众。红色做为主色调增强了视觉冲击力，直观而鲜明。 *