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广告?策划?书模?板 ? 第?一篇?： ? ? 广?告策?划书?模板?前言?很荣?幸由?我们?营销?10?1班?e6?小组?来完?成健?力宝?广告?作业?，我?们小?组本?次进?行了?健力?宝广?告活?动策?划。?健力?宝集?团成?立与?19?84?年，?拥有?多种?品牌?，其?中健?力宝?饮料?是其?主打?产品?，曾?被誉?为 ?中国?魔水? 。?早期?与体?育联?手，?使其?获得?了良?好的?发展?，但?从9?0年?代末?以来?，由?于种?种原?因，?它慢?慢退?出了?市场?。在?xx?年，?借助?统一?集团?的力?量，?健力?宝进?行了?一系?列改?革措?施，?面对?激烈?的市?场竞?争，?健力?宝饮?料如?何打?破自?己的?枷锁?，重?新确?立自?己在?国人?心中?的经?典品?牌地?位，?进而?唤起?人们?对他?的品?牌忠?诚，?是本?次策?划的?主要?目的?。本?次对?健力?宝广?告活?动进?行策?划，?对我?们小?组既?是一?种努?力尝?试也?是对?我们?本学?期学?习成?绩的?检测?，我?们会?尽最?大努?力完?成作?业并?提交?广告?策划?方案?文本?。第?一部?分市?场分?析 ? ? ? 一?、产?品分?析建?议零?售价? ? ? 5?0元?瓶装? 5?60?ml? 运?动饮?料建?议零?售价? ? ? 3?.0?0元?罐装? 3?30?ml? 运?动饮?料建?议零?售价? ? ? 3?.0?0元?瓶装? 5?60?ml? 运?动饮?料建?议零?售价? ? ? 3?.5?0元?企业?市场?营销?环境?中的?宏观?制约?因素?据有?关调?查表?明：? ? ?近几?年人?均收?入水?平不?断提?高，?人们?继续?追求?现代?化的?生活?方式?和健?康的?饮食?，消?费需?求将?继续?平稳?快速?增长?，国?内消?费态?势普?遍看?好。? 十?五 ?期间?，我?国规?定饮?料业?发展?的指?导思?想：? ? ?大力?普及?碳酸?饮料?，稳?步发?展特?种营?养饮?料。?定位?为健?康的?功能?型碳?酸饮?料的?健力?宝赢?得了?更大?的发?展空?间!?xx?年我?国推?出食?品安?全准?入制?度，?xx?年软?饮料?列入?适用?范围?，很?多小?规模?的生?产商?由于?不符?合政?府的?要求?被迫?停产?，大?型生?产商?从这?一法?规中?获益?。另?外，?受其?影响?，一?些以? 健?康 ?为诉?求的?广告?越来?越受?到关?注。?结合?外部?与内?部环?境的?分析?，健?力宝?应借?助外?部环?境和?充分?利用?内部?资源?来进?一步?的调?整整?合战?略，?以此?扩大?销量?，提?高市?场占?有率?，给?企业?带来?更长?久的?利益?。 ? ? ? 四?、企?业和?竞争?对手?分析?企业?简介?及现?状健?力宝?诞生?于1?98?4年?，含?有 ?健康?、活?力 ?的保?健意?义。?19?84?年洛?杉矶?奥运?会后?一炮?走红?，被?誉为? 中?国魔?水 ?。作?为中?国第?一个?添加?碱性?电解?质的?饮料?，健?力宝?率先?为国?人引?入运?动饮?料的?概念?。后?因种?种原?因，?健力?宝危?机四?伏，?渐渐?淡出?市场?。x?x年?10?月，?统一?集团?以一?个至?今外?界都?难探?究竟?的价?格收?购了?健力?宝贸?易公?司1?00?%的?股权?。目?前，?健力?宝的?产品?线主?要分?为三?大板?块：? ? ?一是?健力?宝系?列，?二是?爱运?动系?列，?三是?第五?季系?列。?经历?一番?整合?，健?力宝?将借?助运?动饮?料的?出身?东山?再起?。x?x年?4月?20?日，?国家?体育?总局?体育?科学?研究?所与?健力?宝举?行新?闻发?布会?，正?式推?出新?一代? 中?国魔?水 ?健力?宝n?ex?t爱?运动? 。?3月?24?日，?健力?宝x?x年?首场?新品?上市?招商?会在? 佛?山三?水召?开，?推出?健力?宝三?款新?产品?，包?含 ?金典? 健?力宝?、健?力宝? 本?草 ?饮料?、健?力宝?动力?2+?1系?列饮?料。?开始?进攻?一线?城市?。脉?动 ?脉动?作为?维生?素饮?料的?先锋?，源?于新?西兰?。自?从x?x年?进入?中国?市场?以来?，以?淡淡?的天?然果?味和?丰富?的维?生素?组合?迅速?赢得?了消?费者?的喜?爱。?它的?维生?素组?合能?补充?身体?每天?所需?，微?酸的?口味?清新?提神?，帮?助适?时调?整情?绪，?调节?内在?状态?。独?特的?市场?定位?和清?新的?口感?，让?脉动?成为?越来?越多?人日?常生?活的?一部?分。?在维?生素?加强?型饮?料中?销量?和市?场份?额稳?居首?位，?并保