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NETGUIDE2008
中国网络广告市场调查研究报告
NETGUIDE
中国网络广告市场调查研究报告中国网络广告市场调查研究报告
2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT
《NETGUIDE2008中国网络广告市场调查研究报告》
DCCIDCCI互联网数据中心互联网数据中心
Data Center of the China Internet
指导 中国互联网协会 主办 DCCI互联网数据中心
NETGUIDE2008
中国网络广告市场调查研究报告
2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT
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1.方法1.方法 2.规模 3.格局 4.趋向
指导 中国互联网协会 主办 DCCI互联网数据中心
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中国网络广告市场调查研究报告
1.1 网络广告市场测量方法
2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT
• 市场测量主要是运用以下方法获取并进行数据交叉交验、数据挖掘。
– 行业公开信息
• 行业资深专家公开发表的观点行业资深专家公开发表的观点
• 政府数据与信息
• 相关的经济数据
• 企业年报企业年报、、季报季报
– 访谈数据
• 一对一企业电话访问调查
• 一对一企业当面访问调查
– 数据挖掘数据挖掘
• 历史数据时间序列预测
• 相关因素数据进行回归预测
•• DCCIDCCI互联网数据中心市场测量数据都是经过对以上三类数据进行交叉检验互联网数据中心市场测量数据都是经过对以上三类数据进行交叉检验 ，并对不同并对不同
厂商/渠道进行交叉检验得出，反复的交叉检查获得的结果，使得数据获取具有客观性
，数据挖掘模型的引入使得数据的统计和预测具有科学性。
指导 中国互联网协会 主办 DCCI互联网数据中心
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中国网络广告市场调查研究报告
1.2 网络广告、搜索引擎市场规模统计方法
2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT
Y =a*Y +b*Y +c*Y
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