珠宝产业导入电子商务经营模式影响因素之探究.PDF

2013 第16 屆科技整合管理研討會 June 15, pp1-15 珠寶產業導入電子商務經營模式影響因素之探究 Exploring Factors Affecting E-commerce Adoption in Jewelry Industry 李杰澔 Chieh-Hao Lee1 黃禮林 Lee-Lien Huang2 摘要 隨著電子商務的發展越趨成熟，許多產業已利用網路低成本 、高滲透或是易擴張等特 質來發展。本研究將就 網路的特性及優勢探討珠寶產業導入電子商務經營模式影響之因 素。本研究將採用 Rogers (1995)提 出之創新 五大屬性，以下分別為 ：相對優勢(Relative Advantage) 、相容性(Compatibility) 、複雜性(Complexity) 、可試驗性(Trialability) 、可觀察 性(Observability)進行資料分析。本研究探訪了四家已導入電子商務經營模式之台灣 珠寶業 者，透過質性訪談進行驗證。最後 ，本研究將透過分析台灣珠寶業者導入電子商務經營模 式之可行性，並運用其優勢進一步規劃電子商務平台。 關鍵字：電子商務、創新擴散理論、珠寶 產業 。 Abstract Along with the maturing development of E-commerce, many industries have already utilized internet characteristics of low cost, high penetration and high expansion to develop. This study will take the viewpoint of internet feasibility and advantage to discuss the e-commerce business model in jewel ry industry. This research model is developing five variables included “Relative Advantage, Compatibility, Observable , Complexity and Trialability to analyze the adoption impacts. Based on the case study analysis, this study selected four companies already implements E-commerce. The results show that feasibility of firms adopts e-commerce and take this advantage to planning e-commerce platform. Keyword ：E-commerce, Diffusion of Innovation, Jewelry Industry 1. 逢甲大學商學院科技管理研究所研究生 (聯絡地址：台中市西屯區文華路 100號，聯絡電 話： 04 4051 ，E-mail: j how626@) 。 2 逢甲大學商學院科技管理研究所副教授 (聯絡地址：台中市西屯區文華路 100號，聯絡電 話： 04 4051 ，E-mail: leelien.huang@) 。 1 2013 第16 屆科技整合管理研討會 壹、緒論 在經歷金融危機後 ，台灣經濟景氣低迷，經濟成長趨緩，而消費型態呈現 兩極化的M 型社會。台灣金字塔頂端消費力驚人，雖然台灣 人口世界排