第九章行销定位与市场战略.pptVIP

行銷定位與市場戰略 第九章 行銷定位與市場戰略 第一節 行銷定位的創新理念 ˙行銷定位（Marketing Positioning）的理 念來自消費者心理的定位。 ˙行銷定位即是針對潛在顧客心理的一套「抓 心策略」，如何將商品定位於潛在顧客的心 目中，最主要的方法就是先定位消費者的心 理，也就是「消費者 心理的定位」。 第九章 行銷定位與市場戰略 ˙行銷定位就是要第一個抓住「在疲勞轟 炸的廣告訊息與市場情報中被注意到」的行 銷技術，著重商品觀念與行銷技術的突破， 重視涉及影響他人心智的策略，簡單明瞭。 ˙行銷定位可歸納以下幾種思考模式： 1.目前市場上，本公司商品的定位。 　 由市場實際狀況尋求在目標市場中的角 色與功能。 第九章 行銷定位與市場戰略 2.行銷人員想要怎樣定位？ 　 如何定位到消費者心中是行銷定位最高的 策略。 3.市場上的競爭者又是如何定位？ 　 千萬別模仿競爭者的定位模式與思考方向 。 4.廣告策略是否配合行銷定位？ 　 廣告創意與廣告表現必須與行銷定位一致 ，否則在廣告活動中必遭慘敗的命運。 第九章 行銷定位與市場戰略 第二節 行銷定位的企劃架構 ˙行銷定位就是在目標市場的消費者心目中 ，建立屬於商品品牌本身的獨特地位，亦 即要塑造出自己的獨特品牌個性（Unique