同等学力申硕全国统考工商管理试题.doc

同等学力申硕全国统考工商管理试题 ? ??? 一、单项选择题（每小题1分，共10分） ??? 1、通过揭示组织形成、生存和发展的内在必然性探讨管理原则和方法的流派是：—— ??? A 管理过程流派? B 管理科学流派? C 组织管理流派? D 经验管理流派 ??? 2、早期人际关系学说的奠基人是：—— ??? A 泰罗? B 梅奥? C 法约尔? D 马克斯.韦伯 ??? 3、随着经验增加，能够形成单位成本下降趋势的原因不包括：—— ??? A 劳动效率? B 工艺改进? C 通过各种改善方式，生产出更标准化的产品? D 生产出更高质量的产品 ??? 4、小型多种经营企业，且大部分经营业务集中在少数几个密切相关的产品--细分市场上，应选择哪种矩阵分析其经营业务：—— ??? A 波士顿矩阵? B 产品--市场演变矩阵? C 通用矩阵? D 同时运用产品--市场演变矩阵和通用矩阵 ??? 5、根据家庭规模细分消费者市场，这被称为：—— ??? A 心理细分? B 行为细分? C 人口细分? D 地理细分 ??? 6、海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为：—— ??? A 多品牌策略? B 品牌扩展策略? C 个别品牌策略? D 分类品牌策略 ??? 7、售后服务属于：—— ??? A 核心产品? B 附加产品? C 形式产品? D 潜在产品 ??? 8、优先股因为有固定的股利而又无到期日，因而优先股股利可以看做：—— ??? A 普通年金? B 永续年金? C 延期年金? D 即付年金 ??? 9、一般来说，一个企业的速动比率、流动比率和现金比率由大到小排列的顺序为：—— ??? A 速动比率? 流动比率? 现金比率? B 速动比率? 现金比率? 流动比率? ??? C 现金比率? 速动比率? 流动比率? D 流动比率? 速动比率? 现金比率 ??? 10.某企业税后净利润为70万元，所得税率为30%，利息费用为20万元，则利息周转倍数为：—— ??? A 3.5? B 4.5? C 5? D 6 ??? 二、多项选择题（每小题2分，共8分） ??? 11、程序化决策的传统决策手段包括“—— ??? A 判断、直觉? B 习惯? C 经验? D 标准操、下面哪些是企业远景的要素：—— ??? A 界定企业当前业务? B 确定衡量效益的标准? C 界定实现发展规划的具体步骤? D 界定满足顾客需求的方式? E 界定企业远景的特殊性 ??? 13、菲利普.科特勒提出的“大市场营销”理论除了包括传统的4P以外，还包括如下哪几个P—— ??? A 权利（Power）? B 过程（Process）? C 有形展示（Physical evidence）? D 公共关系（Public relations）? E 地点（Place） ??? 14、下列各项财务指标中，反映企业资产周转状况的指标有：—— ??? A 应收账款周转率? B 流动比率? C 资产负债率? D 总资产周转率? E 利息周转倍数 三、名词解释（每小题3分，共12分） ??? 1、管理 ??? 2、重点集中战略 ??? 3、产品生命周期 ??? 4、固定成本 ??? 四、简答题（每小题7分，共28分） ??? 1、说明制度化管理的优越性。 ??? 2、简述合资经营的原因。 ??? 3、市场营销管理过程包括哪几个主要步骤？ ??? 4、简述投资决策中项目现金流量的构成。 ? ??? 五、论述题（每小题11分，共22分） ??? 1、论他律与自律的关系。 ??? 2、试述网络广告的优势和劣势。 ??? 六、案例分析题（每小题10分，共20分） ??? 案例一：王老吉的产品差异化 ??? 娃哈哈纯净水的“我说我的眼里只有你，……”曾经触动了许多现代人的心灵，但乐百氏纯净水的“二十七层净化”同样也给了很多消费者信心，而农夫山泉更是以“农夫山泉有点甜”独特卖点硬从娃哈哈与乐百氏的铜墙铁壁中撕开一条缝，从而成就了瓶装水的三足鼎立态势。 ??? 目前，红色王老吉的异军突起不仅让整个饮料行业的神经再次兴奋，一两年间带出了一批凉茶品牌，而且让野外资本虎视眈眈。 ??? 凉茶原来是广东的一种地方性药饮产品，用来“清热解毒祛暑湿”。两广以外，人们并没有凉茶的概念，在广东省，凉茶业竞争也相当激烈，凉茶品牌“黄振龙”，“阿贞”等也占据了一部分市场。由此看来，把红色王老吉作为一般凉茶卖，市场也不会有出人意料的表现。 ??? 作为药饮销售困难重重，作为饮料同样举步维艰。放眼整个饮料行业，碳酸饮料、果汁、矿泉水等类产品已经确立了自身的地位。红色王老吉以“金银花、甘