丽江市发展文化旅游产业的经验做法.doc

文化旅游的概念和分类 一、文化旅游的概念 文化旅游是指以人文资源为主要内容，包括鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪、参加当地举办的各种文化活动等方面内容的旅游。 二、文化旅游的分类 中国文化旅游可分为：以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化游；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化游；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化游；以人际交流为表象的道德伦理文化游。 文化旅游街的概念和主要特征 一、文化旅游街的概念 文化旅游街是由于历史原因形成的，具有深厚文化底蕴和较好的观光本底的特色旅游街区。如，丽江古城的四方街、杭州的清河坊，成都的锦里等。 二、文化旅游街的主要特征 以观光及旅游购物休闲游客市场为主，尤其是外地游客市场；和都市商街比，租金要低，但综合效益高，旅游氛围更足，老字号众多，业态多为旅游纪念品和特产品店铺、酒吧、客栈、特色演艺场；情景化与体验化趋势明显，绝活表演众多；往往具有吸引力强的特色活动和节庆；在建设中往往涉及文化保护、挖掘展现与开发的协调，包含物质和非物质两个层面。 丽江市发展文化旅游产业的经验做法 （一）多渠道投入资金，努力改善文化旅游业基础设施建设。在实施政府主导型的文化旅游产业战略的同时，注重通过政策引导和市场化运作的方式，解决资金短缺问题。一是以更加开明和开放的姿态，大力改善投资环境，出台土地、金融、税收等方面的优惠政策，吸引了一批有实力的民营企业和跨国公司进入文化旅游市场进行开发和经营，形成了多元化投资体系。如：在资金缺乏的情况下，通过以旅游资源为抵押或以景点门票收入为抵押的方式争取银行贷款，加大景区基础设施建设；丽江市先后投资3亿多元，对地震后的丽江古城进行综合改造，拆除了不协调的建筑物，建设了排污系统、消防报警系统等，修复了古城原貌，特别是深入开发了多姿多彩的民族文化，使丽江市成为全国唯一拥有世界文化遗产、世界自然遗产和世界记忆遗产3项桂冠的地级市，创造了“民族文化与经济对接、世界遗产保护与带动旅游发展”的“丽江现象”。 通过制订旅游产业发展、旅游招商以及财政、金融、税务、价格、工商管理、交通运输、出入境管理等方面的一系列产业政策，引导和鼓励旅游业优先、快速、持续地跳跃式发展。各级财政每年安排大量资金用于与旅游产业有关的基础设施、品牌创建、整体形象塑造、信息服务等建设，并将新农村建设、文物保护、天然林保护、农业综合开发、高速公路、扶贫开发、民族发展、以工代赈等专项资金的安排使用，尽可能与发展旅游业结合起来。如借助新农村建设的政策和资金，将建设点安排在景区内或周边的村庄，改造景区配套设施；利用“村村通”工程和高速公路建设打通通往景区道路；结合植树造林工程，对通往景区的道路优先进行绿化。丽江市通过举办印象丽江实景剧、东巴文化艺术节、世界遗产论坛、与国外缔结友好城市等大型旅游促销活动来提升丽江的知名度，进一步使丽江客源市场从末端走向前沿，扩大了国内、海外游客来丽江旅游的数量。丽江依托丰富的民族文化资源，深入挖掘、整理和开发利用民族歌舞、民俗民风、历史遗迹、名人故里、宗教文化、饮食文化、民间工艺品等各种形态的旅游文化产品，投巨资扶持文化产业建设和发展，推出了丽江木府、丽江古城等文化旅游品牌，塑造了东巴文化、纳西古乐等人文资源品牌，倾力打造《云南映象》、《丽水金沙》、《印象丽江》等大型民族文化精品工程，极大地丰富了旅游的内涵，提高了旅游的品位，取得了非常好的经济和社会效益。同时，各旅游景区风格各异的民族文化村，大部分景区景点、宾馆饭店、会馆、餐厅都设计有独具特色的民族风格，具有很高的观赏价值、审美价值和时代气息。 丽江市提出“打造文化旅游名市、建设国际精品旅游胜地”的奋斗目标，确定了文化和旅游的支柱产业地位，各级政府都成立了文化和旅游产业发展领导小组，及时研究解决文化和旅游发展中的重大问题。同时，强化文化、旅游管理部门的综合协调、监督检查、行业管理和指导服务职能，形成部门之间、行业之间、地区之间的联动机制。 制作精美别致的宣传画册、光碟等宣传品，各种旅游工艺品、纪念品。通过举办东巴文化艺术节、《爱我丽江》全国摄影大赛等大型活动提升知名度和影响力。借助《千里走单骑》《一米阳光》、《茶马古道》、《铁血高原》影视作品宣传促销，掀起丽江热。 （六）打造文化演出精品，促进文化旅游业发展。建立了党委领导、政府管理、行业自律、企事业单位依法经营的文化管理体制和文化产品生产经营机制，让文化单位、企业真正成为市场主体。引进深圳能量公司，与丽江民族歌舞团联合组建了丽江雪山演艺公司，投资1100多万元策划演出了《丽水金沙》；引进北京映象公司投资2亿多元，推出《印象丽江》。同时，引导和鼓励市内民间资本创办民族歌舞晚宴、动感丽江露天广场演唱、古城各类文化小型展览馆等