中国城市居民生活方式的新趋势及其营销内涵.pdf

， ， ， ， ，7 ， 第4 第5期 市场与人口分析 V 4 Nm5 】998年 9月 M~ket∞d m岫 S印．， l998 由此可见，消费者的生活方式是影响其消费决 策的一个重要因素。另一方面，生活方式的变化，也 会带来与消费有关的新 问题和新机会，导致消费者 在购买习惯、购买偏好等消费行为的变化。对于市场 营销人员来说，了解其 目标消费者在生活方式上的 变化，无疑对其制定正确的营销策略有着重要意 义 。 90年代 以来，随着我国国民经济的发展和人民 生活水平的提高，城镇居民的生活方式也出现了许 多新的变化。这些变化主要包括 ： 一 、旅游成为人民休闳娱乐的重要方式 据国家有关部门统计，1995年全国出游总人数 达 62900万人次，占全国人口总数的52．加％，到 l996年底，城镇居民外出旅游率 已达 5l_6％，也就 是说，每两人中就有一人参加过至少一次旅游。从 居民出游的特点来看，其一：近距离旅游靠 自助，长 线旅游跟团走；其二：消费能力不一，旅游分出等 生活方式，是指人们每天都要进行的行为以及 级。从旅游意向来看，据索福瑞一模范北京分公司在 他们的感觉、态度和想法……。它也可以简单地解 l997年对北京、上海、广州和成都 舢 名受访者所 释为 ：“一个人怎样过活”。一个人的生活方式是 由 作的调查，在准备在未来 l2个月中进行旅游的受访 他那些在生命周期的不同阶段通过社会接触所形 者 (占总样本量的9．63％)中，首都北京是国内旅游 成的内在个人特征作用的结果。因此，它受到文化、 的首选地点，15％的被访者打算到北京观光，而只有 社会阶层、参考团体、家庭、个人特征与能力等多方 6％的人计划到上海旅游。以 “甲天下”的山水而闻 面因素的影响。从生活方式 自身来看，其主要 由下 名的桂林是仅次于北京的第二大旅游热点，14％的 列因素所构成： 被访者准备前往该地度假。此外，著名的兵马俑之都 西安也是人们向往的旅游胜地，有 7％的人打算去