2010Q3中国网络经济市场调查报告.doc

艾瑞咨询：2010Q3中国网络经济规模达416.8亿 旅游网络化成亮点 　　根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国网络经济市场监测数据显示，2010第三季度中国网络经济营收规模达到416.8亿元，同比增长59.9%，环比增长16.3%，上升势头稳健。 　　Q3网络经济营收规模达到416.8亿元，增长势头稳健 　　艾瑞咨询分析认为，整体宏观经济向好是网络经济保持稳健增长的基础。三季度国民经济企稳回升，居民消费需求增多，世博会等热点事件，在刺激居民消费的同时，亦激发广告主利用相关事件加大营销投放；而中秋、暑期等假日经济则进一步带动了旅游及消费市场的旺盛。互联网作为性价比更高的媒体及消费渠道，对实体经济的渗透稳步加深，由此促进三季度中国网络经济市场规模稳健提升。 　　电子商务及网络广告两大支柱行业继续引领互联网发展 　　从细分行业的市场份额来看，2010Q3电子商务继续保持领先优势，市场份额扩大至32.5%；网络广告市场份额为24.1%，与上季度基本持平，位居第二；网络游戏名列第三，但市场份额继续下滑至20.2%。 　　艾瑞咨询分析认为，本季度电子商务市场的快速增长来源于网络购物和旅行预订市场的强劲增长，尤其是旅行预订市场，本季度表现抢眼，环比增速达到27.1%；而B2B电子商务市场则增速趋缓。 　　网络广告市场在Q2的快速上升之后，在本季度继续保持稳定上扬态势，新的网络广告营销方式发展迅速，如淘宝的搜索广告，以及网络社区营销和微博营销，对市场产生了积极的拉动作用。 　　Q4中国网络经济规模有望达到475亿元 　　艾瑞咨询分析预测，Q4网络购物、旅行预订市场仍然会维持一个较高的增速；而网络广告市场四季度的增速将有所放缓，但向上发展的趋势不会改变，市场规模将进一步扩大，由此艾瑞预估，2010年四季度中国网络经济规模环比增速有望达到14%，市场规模将突破475亿元。 　　 艾瑞咨询：2010Q3中国电子商务市场交易额1.2万亿元 　　根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国电子商务市场监测数据显示，2010 Q3中国电子商务市场整体交易额规模1.2万亿元，环比增长6.6%，增速相对Q2有所下降。艾瑞数据显示，Q3环比增速下降的主要原因在于B2B电商市场交易额环比增速趋缓。 　　艾瑞数据显示，电子商务市场格局稳中微变。其中，规模以上企业B2B电子商务交易额份额连续3个季度微幅下跌，由Q1的36.4%降至Q3的35.6%。其他3个细分市场交易额份额则均持续上升，其中尤以针对个人消费者的网络购物及机票酒店市场份额增幅较为明显，网购市场交易额份额Q3突破10%。 　　具体来看，细分市场中， 　　机票酒店在线预订交易额增速最快，环比增长22%.用户旅游出行需求提升及运营商优惠措施的持续推出是主要动因。 　　网络购物市场交易额环比增速9.8%，和上个季度基本持平。核心企业成交额的持续攀升是主要动因。 　　中小企业B2B电子商务市场环比增速略有下降。 　　 艾瑞咨询：2010Q3中国网络购物市场交易规模达1210亿元 　　根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第三季度中国网络购物市场监测报告》统计显示，2010年第三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，同比增长76.9%，增速逐步放缓。艾瑞咨询认为，其主要原因在于中国的平台式购物网站交易规模增速已逐步放缓。反观中国的自主销售式购物网站，京东商城继续领跑，连续三个月销售额超过10亿元，市场份额达到35.6%；同时，VANCL的单日销售额也超过1000万。艾瑞咨询预计，未来中国B2C市场交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。 　　2010Q3中国网络购物交易规模高速增长，同比增速达76.9%　　艾瑞咨询统计显示，2010年第三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，同比增长76.9%。比较2010年前三季度的市场增速，艾瑞咨询发现，2010年中国网络购物市场季度交易规模增速逐步放缓。 　　艾瑞咨询分析，中国网络购物市场交易规模同比增速放缓的主要原因在于，中国的平台式购物网站交易规模增速已逐步放缓。淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型将持续推进，有实力的个人网店也将逐步转向正规的企业化运作；未来中国B2C市场交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。 ? 　　京东商城继续领跑，VANCL增速超平均水平跃居第四 　　中国平台式购物网站市场格局变化不大。淘宝网一家独大，稳占市场八成以上份额；拍拍网次之，交易规模增长显著，市场份额较上季度有所增长；易趣网市场份额持续下滑。 　　自主式购物网站中，京东商城继续领跑，三季度月均销售额超过10亿元，市场份额达到35.6%.与之相比，当当网、卓越亚马逊的增速有所放缓。此外，与上季度相比，VANCL增速超平均水平跃居第四。