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服饰品牌皮具品牌战略规划
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通过以上分析，得出以下定位： 品牌定位:中高端以上的强势皮具品牌 品牌基因:传承法国浪漫主义理念,糅合东方含蓄婉约女性美 消费者定位:具有中高收入,具有敏锐时尚触角的25-40岁女性 消费者心智: A>她们具有较强的经济能力,富于创新,对自己的未来非常乐观。 B>对于皮具的购买意识,她们首先注重的是产品外观；其次是功能、质量、品牌感受, 价格反而可以忽略; C>她们追求的是时尚、清雅、品位、高贵的生活。 D>她们喜欢能够体现身份的品牌，并受西方观念影响，对国外品牌有强烈的认同感。 产品定位： A>产品价位：1000-4000元(RMB) B>产品风格时尚、清雅、细腻、高贵、功能性强 品牌主张 ·追求优质的生活方式 ·品味生活 ·品位人生 ·为生活增添情调 品牌形象定位: 演绎魅力女人的浪漫 品牌市场定位:一级城市的一级卖场,专卖店、专柜
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